La bataille de l’attention ne se joue plus uniquement sur les écrans publicitaires. Au Maroc, durant le Ramadan 2026, elle se déplace dans un territoire plus discret mais infiniment plus stratégique : celui des usages réels.
C’est ce que révèle une analyse menée par Tribal Morocco, qui s’appuie sur plus de 521 millions d’impressions issues de contenus culinaires organiques diffusés sur TikTok et Instagram. Un volume qui permet de capter non pas la communication des marques, mais leur présence effective dans le quotidien des consommateurs.
De la visibilité déclarative à la visibilité vécue
L’un des enseignements majeurs de cette étude tient dans la nature même de la visibilité observée. Ici, aucun hashtag sponsorisé, aucune activation d’influence encadrée. Les marques apparaissent parce qu’elles sont utilisées.
Cette bascule est fondamentale : elle marque le passage d’une visibilité déclarative — construite par les marques — à une visibilité vécue, générée par les consommateurs eux-mêmes.
Dans les contenus analysés, les produits s’inscrivent dans des scènes de vie : préparation du ftour, recettes maison, moments familiaux. Une exposition moins contrôlée, mais plus crédible, qui renforce mécaniquement l’impact mémoriel.
Ideal, leader incontesté de la présence organique
Dans ce contexte, Ideal s’impose comme la marque la plus visible avec 19,8 millions d’impressions. Un score qui ne repose pas sur une suractivation média, mais sur une intégration profonde dans les usages culinaires.
Elle est suivie par :
- Jaouda : 9,5 millions
- Danette : 4,3 millions
- Kroon : 4,2 millions
- Olla : 3,5 millions
Ce top 5 confirme une tendance lourde : les marques alimentaires ancrées dans les routines du quotidien dominent largement la visibilité organique.
Un écosystème de marques porté par l’usage
Derrière ce noyau dur, un second groupe de marques consolide sa présence :
- Mario : 3,1 millions
- Oreo : 2,8 millions
- Joly : 2,24 millions
- Star : 2,1 millions
- Moony : 2 millions
- Mzia : 1,8 million
- Michoc : 1,37 million
- Jebli : 1,23 million
- Danone : 1,2 million
- Jibal : 1,12 million
Ces performances traduisent une diversité d’usages, allant des ingrédients de base aux produits transformés, en passant par les snacks et produits laitiers.
La longue traîne, révélatrice d’usages ciblés
Enfin, certaines marques affichent des volumes plus modestes mais significatifs dans des contextes spécifiques :
- Or Blanc : 1,05 million
- Alitkane : 1 million
- Alsa : 983 000
- Damti : 881 000
- Solis : 778 000
Cette « longue traîne » confirme que la visibilité ne se limite pas aux leaders : elle se construit aussi dans des usages précis, souvent liés à des moments de consommation spécifiques.
Un changement de paradigme pour les marques
Pour les professionnels du marketing et de la communication, l’enseignement est clair : la performance ne peut plus être évaluée uniquement à l’aune des indicateurs traditionnels (reach, engagement, GRP).
L’étude met en lumière un nouvel actif stratégique : la visibilité spontanée. Celle qui ne s’achète pas directement, mais qui se construit dans le produit, la distribution et l’adoption réelle.
Dans un environnement saturé de messages, la question n’est plus seulement « combien de personnes ont vu la marque ? », mais « dans combien de situations réelles est-elle présente ? ».
Autrement dit, la prochaine frontière du branding pourrait bien se jouer moins dans les campagnes… que dans les cuisines.
