Depuis deux ans, la chaîne de restauration rapide KFC et l’agence Mother offrent aux Britanniques une expérience publicitaire unique, alliant humour décalé et immersion dans un univers absurde mais captivant : le poulet. Avec le lancement du troisième volet de leur plateforme BELIEVE, ils posent une question simple mais intrigante : « Croyez-vous vraiment au poulet ? »
Cette nouvelle édition va bien au-delà de la simple célébration des amateurs de poulet. Elle transforme la passion en véritable défi. Dans un court-métrage de 90 secondes réalisé par Vedran Rupic, un groupe de « Croyants » se lance dans une quête nocturne, les yeux bandés et guidés uniquement par leur foi. Après de nombreuses épreuves, une seule participante parvient à atteindre la récompense ultime : le poulet KFC accompagné de l’emblématique œuf d’or.
Chaque support de communication de la campagne intègre un code QR mystérieux, redirigeant les participants vers une page dédiée. Les inscrits peuvent tenter de devenir la Croyante ultime et remporter un prix de 50 000 £.
Monica Silic, directrice marketing de KFC Royaume-Uni et Irlande, explique : « Avec BELIEVE, nous avons créé un univers de véritable passion pour le poulet. Ce troisième volet célèbre ceux qui ne se contentent pas d’aimer le poulet, mais qui le vivent pleinement. » De leur côté, Tomas Coleman et Derek Man Lui, directeurs de création chez Mother, ajoutent : « Cette campagne n’est pas seulement ludique, elle invite à l’action. Nous offrons aux Croyants une expérience unique qui va bien au-delà d’une simple publicité. »
Le réalisateur Vedran Rupic souligne le défi artistique de ce projet : « Ce troisième volet a été le plus complexe à réaliser. Tourner en prises de vues réelles a été ardu, mais le résultat en vaut la peine. »
La campagne BELIEVE sera visible sur l’ensemble des canaux au Royaume-Uni : spots TV, vidéos en ligne, affichage extérieur et publications sur les réseaux sociaux, offrant ainsi une immersion totale dans ce monde où la foi se mesure… au poulet.
