La marque de déodorants Old Spice poursuit sa stratégie publicitaire décalée avec un nouveau chapitre de sa campagne européenne « Incroyablement ». Imaginée par l’agence créative Burns, cette nouvelle publicité met en scène une bande de pirates à l’hygiène douteuse confrontée à un adversaire inattendu : un naufragé à l’odeur irréprochable.
Lancée l’an dernier, la campagne avait déjà attiré l’attention grâce à son humour absurde et à un univers volontairement exagéré, où des pirates sales et malodorants symbolisaient les désagréments liés aux mauvaises odeurs. La marque y présentait alors sa nouvelle formule de déodorant comme la solution ultime pour retrouver une sensation de fraîcheur.
Dans ce second volet, baptisé « Incroyablement Frais », les célèbres pirates réapparaissent après avoir échoué sur une île déserte. Leur mésaventure prend une tournure inattendue lorsqu’ils croisent la route d’un survivant sûr de lui, parfaitement propre et agréablement parfumé. L’histoire se déroule dans un décor insolite, peuplé notamment de pingouins surfeurs, accentuant l’esprit décalé qui caractérise la communication de la marque.
Le film publicitaire a été réalisé par le cinéaste Maxi Blanco pour la société de production Landia Films. Il constitue la pièce centrale d’une campagne multicanale déployée dans 28 pays européens, incluant la télévision, les plateformes numériques, l’affichage extérieur et les points de vente.
Pour Alejandro Guerra, responsable de la marque Soins personnels Europe chez Procter & Gamble, l’humour reste un outil stratégique pour mettre en valeur les bénéfices produits. Selon lui, les campagnes de la marque reposent sur une compréhension fine des attentes des consommateurs, transformée ensuite en expériences publicitaires mémorables et originales.
De son côté, Carla Alexander, directrice générale de Burns, souligne que la reconduction de l’agence pour piloter la communication européenne d’Old Spice témoigne de la solidité du partenariat avec P&G et de l’efficacité de leur collaboration créative.
Le tournage s’est déroulé dans des conditions particulièrement exigeantes. L’équipe de production s’est rendue sur un site isolé au large des côtes caribéennes du Mexique, où la chaleur a parfois atteint 40 °C. Selon le réalisateur Maxi Blanco, la préparation physique et mentale de l’équipe était indispensable pour mener à bien ce tournage intensif de trois jours dans un environnement naturel et logistique complexe.
Avec cette nouvelle publicité, Old Spice confirme son positionnement sur un territoire créatif audacieux, misant sur l’humour et l’absurde pour marquer les esprits et renforcer la visibilité de sa marque dans un secteur très concurrentiel.
