Zevia, la marque de soda connue pour ses boissons sucrées à l’extrait de stévia, accentue sa critique de l’intelligence artificielle à travers une nouvelle campagne publicitaire. Intitulée “Real Soda for Real Humans”, cette initiative met en scène un employé de bureau confronté à un collègue robotique qui le réprimande pour avoir choisi Zevia plutôt qu’un soda « artificiel » rempli de « produits chimiques ». Après une gorgée, le robot commence à se désactiver, illustrant de manière humoristique le contraste entre produits naturels et artificiels.
La campagne comprend des spots nationaux de 15 et 30 secondes diffusés sur la télévision connectée, ainsi que des publicités sur Meta et YouTube. Une activation spéciale se déroule également au festival South by Southwest (SXSW) jusqu’au 14 mars, où les participants doivent passer un test de vérification inspiré des CAPTCHA pour entrer dans l’espace Zevia. En parallèle, la marque organise un tirage digital intitulé “Prove You’re Human”, accompagné de contenus sociaux sponsorisés et organiques.
Cette approche s’inscrit dans la stratégie de Zevia visant à attirer les consommateurs fatigués par l’IA et à renforcer sa position de soda « mieux pour vous » grâce à des ingrédients naturels. La campagne met également en avant de nouvelles saveurs, telles que le Strawberry Lemon Burst, et joue sur la frustration humoristique liée à l’IA à travers le personnage du robot maladroit.
Le timing de cette campagne coïncide avec la montée des tensions publicitaires dans les Cola Wars, alors que Pepsi a récemment utilisé un ours polaire, symbole associé à Coca-Cola, dans une publicité diffusée au Super Bowl pour montrer sa préférence pour Pepsi Zero Sugar. Zevia avait déjà critiqué Coca-Cola pour son utilisation de l’IA générative dans sa publicité de Noël.
Le marché des boissons « mieux pour vous » connaît un véritable essor, avec des concurrents comme Poppi et Olipop. Les ventes nettes de Zevia ont progressé de 4 % l’an dernier pour atteindre 161,3 millions de dollars, soutenues par une distribution élargie dans les magasins Walmart. La marque prévoit que le marketing représentera entre 12 et 13 % du chiffre d’affaires en 2026, légèrement plus qu’en 2025.
Selon Amy Taylor, CEO de Zevia PBC, « notre performance en 2025 a été soutenue par un marketing puissant qui a clairement différencié Zevia comme antidote à l’artificiel, avec des produits sans ingrédients ni promesses fausses. Nos campagnes ont utilisé du contenu créatif et culturellement pertinent pour accroître la notoriété et séduire les consommateurs qui cherchent à faire de meilleurs choix ».
D’autres marques alimentaires et de boissons « mieux pour vous » adoptent une stratégie similaire, utilisant l’IA comme contraste avec leur authenticité. Blue Diamond Almond Breeze a récemment mis en scène les Jonas Brothers confrontés à de la nourriture IA avant de promouvoir leur produit naturel, tandis que Liquid Death a diffusé un spot publicitaire olympique jouant sur les peurs technologiques avec une patineuse IA qui se transforme en démon après avoir mentionné l’absence d’édulcorants artificiels dans la marque.
