Et si le moment le plus décisif dans le choix d’une voiture n’était pas celui de la livraison, mais celui où l’on prend le volant pour la première fois ? C’est l’idée au cœur de la nouvelle campagne publicitaire de Citroën, intitulée Love at first test drive, qui met en lumière l’importance de l’essai routier dans l’expérience d’achat.
Conçue par l’agence BETC Paris, cette campagne repose sur une observation simple : il est impossible de vraiment connaître une voiture sans la conduire. En quelques minutes seulement, un essai peut transformer une simple curiosité en véritable coup de cœur.
Le film publicitaire raconte l’histoire d’une femme qui vient de terminer l’essai d’une voiture Citroën. De retour dans son ancien véhicule, elle semble nostalgique. Sur fond de la chanson Is This Love du groupe Survivor, le spectateur plonge dans une série de souvenirs romantiques, filmés comme un flashback sentimental typique des années 1980 et 1990.
Pendant quelques instants, tout laisse croire que la protagoniste repense à une rencontre amoureuse avec le vendeur de la concession. Mais le scénario prend rapidement une tournure inattendue : l’objet réel de son attachement n’est autre que la voiture qu’elle vient d’essayer.
Selon les créatives Julia Heydemann et Maria Espada, l’idée était de jouer avec les codes des romances nostalgiques : regards appuyés, émotions amplifiées et souvenirs idéalisés. Un clin d’œil volontairement exagéré qui reflète la sensation qu’un essai routier réussi peut provoquer : un coup de foudre instantané et parfois irrationnel.
Réalisé par Ramez Silyan et produit par VERY/CONTENT, le film célèbre la dimension presque sensorielle de l’expérience de conduite. La concession automobile n’est plus seulement un lieu de vente, mais le point de départ d’une nouvelle histoire entre le conducteur et son futur véhicule.
À travers cette campagne dévoilée en mars 2026 en France, Citroën cherche à rappeler que la meilleure façon de se projeter dans sa prochaine voiture reste de l’essayer. Un message simple, mais efficace : parfois, une simple prise de volant suffit à changer d’avis… et à faire naître une véritable histoire d’amour.
