À l’occasion de la fête de la Saint-Patrick, souvent associée à de longues célébrations et à une consommation massive de bière, la plateforme de mobilité Uber a choisi de se démarquer avec une campagne originale. Plutôt que d’encourager les festivités, la marque met en avant un moment bien particulier de la soirée : celui où l’on décide discrètement de partir.
Intitulée « Uber IrishXit », la campagne a été conçue avec l’agence créative Mother New York. Elle s’inspire d’une expression populaire, « Irish exit », qui décrit l’acte de quitter une fête sans prévenir ni dire au revoir. En fusionnant ce concept culturel avec son service UberX, l’entreprise propose une vision décalée de la Saint-Patrick : faciliter la sortie de la fête plutôt que son entrée.
Une campagne portée par Maura Higgins
Pour incarner cette idée, Uber a fait appel à Maura Higgins, star irlandaise de la téléréalité. Dans le film principal de 45 secondes intitulé Where’s Maura?, réalisé par Cameron Harris de Gravy Films, la célébrité disparaît mystérieusement du tournage de la publicité elle-même. Pendant que l’équipe se demande où elle est passée, Maura, elle, profite tranquillement d’un moment de détente chez elle dans un bain moussant.
Selon les concepteurs de la campagne, ce scénario joue volontairement sur le contraste entre l’image festive et presque mythique de la Saint-Patrick — souvent associée aux trèfles, aux lutins et à une ambiance magique — et la réalité d’une journée qui peut se transformer en véritable marathon de célébrations.
Miser sur le moment du départ
Les responsables marketing d’Uber expliquent que l’idée était de s’adresser à une expérience universelle : celle de vouloir quitter la fête avant les autres. Dans un contexte où la plupart des marques cherchent à prolonger l’euphorie, Uber choisit donc un angle différent en rappelant que rentrer chez soi facilement et en toute sécurité fait aussi partie de la soirée.
La campagne souligne également le rôle d’Uber dans ces moments de transition : aller à une soirée, changer de lieu, ou décider soudainement de rentrer. Cette approche positionne la plateforme comme un « complice discret » du fameux départ à l’irlandaise.
Un dispositif multicanal
Au-delà du film principal, l’opération marketing se déploie sur plusieurs supports :
- des contenus pour les réseaux sociaux,
- des campagnes par e-mail,
- deux formats vidéo plus courts,
- des affichages digitaux extérieurs,
- ainsi que des actions de terrain autour de bars irlandais dans plusieurs villes américaines.
Plutôt que de rivaliser avec l’intensité des fêtes de la Saint-Patrick, Uber propose donc une alternative simple : offrir une porte de sortie. Dans un univers publicitaire saturé d’invitations à continuer la fête, cette stratégie basée sur la retenue et l’humour pourrait bien marquer les esprits.
