À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, célébrée chaque année le 8 mars, la filiale portugaise de IKEA a lancé une initiative originale visant à soutenir les victimes de violences domestiques. L’entreprise s’est associée à la Commission pour la citoyenneté et l’égalité des genres (CIG), un organisme public portugais chargé de promouvoir l’égalité entre les femmes et les hommes.
Cette collaboration vise à offrir un moyen discret et sécurisé pour demander de l’aide. Concrètement, les personnes confrontées à des situations de violence domestique peuvent contacter le service client d’IKEA Portugal et sélectionner l’option 8. Cet appel est alors automatiquement redirigé vers la ligne nationale d’information pour les victimes de violence domestique.
L’originalité du dispositif réside dans la discrétion qu’il offre. L’appel est enregistré comme une simple prise de contact avec IKEA, ce qui permet aux victimes de demander de l’aide sans éveiller de soupçons dans leur entourage.
Une violence qui touche toute la famille
Selon les données récentes de la Commission pour la citoyenneté et l’égalité des genres, les appels liés à ce dispositif ont plus que doublé au cours de la dernière année par rapport à 2024. La majorité des victimes identifiées sont des femmes.
Cependant, les violences faites aux femmes ne se limitent pas à leurs seules conséquences individuelles. Elles affectent également leur entourage, en particulier les enfants. Les statistiques montrent en effet que plus de la moitié des femmes accueillies dans des centres d’hébergement d’urgence arrivent accompagnées de leurs enfants.
Une campagne de sensibilisation pour le 8 mars
Pour attirer l’attention sur cette réalité souvent invisible, IKEA Portugal a dévoilé une campagne de communication intitulée « Violence against women never affects only women ». Conçue par l’agence créative Uzina, cette campagne diffusée dans la presse et les supports imprimés met en lumière l’impact collectif des violences domestiques.
À travers des visuels et des messages percutants, l’objectif est de rappeler que ces violences ne concernent pas seulement les victimes directes, mais aussi leurs proches et la société dans son ensemble. En facilitant l’accès à l’aide et en sensibilisant le public, cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large de lutte contre les violences basées sur le genre.
