Dans un marché des télécommunications marqué par une concurrence intense, certaines campagnes parviennent à transformer un simple message de marque en véritable phénomène culturel. Récompensée par le Vote des professionnels aux Étoiles 2025 de l’événement majeur Les Impériales, la campagne Inwi avec Achraf Hakimi et Stormy, imaginée par l’agence Saga Communication, illustre cette dynamique.
Une activation portée par la musique et la culture populaire
Dans un marché où chaque opérateur cherche à affirmer la performance de son réseau, Inwi a choisi une approche différente : transformer un message technique en phénomène culturel.
Pour cela, la marque a fait appel à Stormy, figure emblématique du hip-hop marocain, et à Achraf Hakimi, star internationale du football et joueur de la sélection nationale. Ensemble, ils ont créé un hymne musical, conçu comme une signature de campagne capable de diffuser le message de la marque dans la culture populaire.
Cette collaboration a permis de relier deux univers très influents auprès du public : le sport et la musique. Le résultat : une campagne capable de toucher plusieurs générations tout en renforçant l’identité moderne et dynamique de la marque.
Une idée stratégique simple mais puissante
Le point de départ reposait sur un défi clair : démontrer la supériorité du réseau Inwi sans recourir aux superlatifs traditionnels ni aux promesses publicitaires excessives.
La réponse créative s’est articulée autour d’un concept central : un mot, simple et mémorable, capable de traduire l’idée d’excellence.
Ce mot : « Topopopop ».
Pensé comme une signature sonore et culturelle, il symbolise l’idée d’être au sommet, au « top du top ». La stratégie consistait à transformer ce mot en phénomène viral grâce à la musique.
La mélodie imaginée pour la campagne a été conçue pour s’ancrer facilement dans la mémoire du public, faisant de la chanson un vecteur de diffusion naturel du message de marque.
La mécanique créative reposait ainsi sur une idée claire : utiliser la musique comme langage universel pour transmettre la promesse du réseau.
Des résultats viraux sur les réseaux sociaux
Les performances enregistrées confirment l’efficacité du dispositif créatif :
- plus de 100 millions de vues en seulement 10 jours sur les différentes plateformes digitales
- une forte mobilisation sur les réseaux sociaux
- de nombreux contenus partagés par influenceurs, étudiants et internautes
- un message largement relayé dans la culture numérique.
La campagne a rapidement dépassé le cadre d’une simple communication publicitaire pour devenir un véritable phénomène viral.
Pourquoi cette campagne a convaincu les professionnels
En remportant le Vote des professionnels dans la catégorie Campagnes Médias, la campagne Inwi a été saluée pour sa capacité à transformer un message technique – la performance d’un réseau – en expérience culturelle.
Le jury a notamment reconnu la pertinence stratégique de la collaboration entre Achraf Hakimi et Stormy, qui a permis d’inscrire la communication de la marque dans un univers populaire et fédérateur.
Au-delà des chiffres, la campagne raconte surtout une histoire : celle d’une connexion inattendue entre musique, sport et technologie, capable de transformer une publicité en moment de partage collectif.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance se confirme : les campagnes les plus marquantes ne sont plus seulement celles qui présentent un produit, mais celles qui parviennent à créer un univers culturel autour des marques.
Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un terrain d’expression pour les marques prêtes à transformer leurs campagnes en expériences collectives.
La question n’est donc plus de savoir qui communique.
Mais plutôt : qui saura créer la prochaine campagne qui marquera les esprits ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
