À l’occasion de la International Women’s Day, le constructeur automobile Ford Motor Company a dévoilé une campagne originale en Équateur mettant en lumière une figure méconnue de son histoire : Clara Ford. Intitulée « Ford’s first icon wasn’t a car », l’initiative rappelle que l’une des premières forces derrière la naissance de la marque n’était pas un véhicule, mais une femme qui croyait au projet automobile à une époque où celui-ci semblait irréalisable.
Développée avec la concession Orgu et l’agence créative BBA Agency, la campagne repose sur un message simple mais puissant : avant les modèles emblématiques qui ont marqué l’industrie automobile, il y avait une personne qui a soutenu la vision de Henry Ford lorsque peu de gens y croyaient.
Un visuel fort pour raconter une histoire oubliée
La campagne s’appuie sur une composition graphique marquante. Au centre du visuel figure un portrait en contraste élevé de Clara Ford, accompagné d’une typographie audacieuse mettant en avant le slogan : « Ford’s first icon wasn’t a car ».
L’objectif est d’inviter le public à redécouvrir le rôle de Clara Ford dans les premières années de la marque. À une époque où l’automobile n’était encore qu’un projet audacieux, elle a soutenu l’ambition de son mari et contribué, dans l’ombre, à la naissance de l’un des constructeurs les plus influents de l’histoire de l’automobile.
Une initiative éditoriale pour valoriser les femmes de l’automobile
Au-delà de la publicité, la concession Orgu a également publié un magazine spécial consacré à l’histoire de Clara Ford. Cette publication met en parallèle son parcours avec celui d’autres femmes ayant contribué à l’évolution de l’industrie automobile, un secteur où leurs rôles ont longtemps été peu documentés.
À travers cette initiative éditoriale et visuelle, Ford souhaite rappeler que l’innovation et la réussite industrielle reposent souvent sur des contributions multiples, parfois invisibles. La campagne s’inscrit ainsi dans une démarche plus large de reconnaissance du rôle des femmes dans des domaines traditionnellement dominés par les hommes.
Avec ce projet créatif, Ford démontre que le storytelling historique peut devenir un puissant levier de communication de marque, en associant héritage, valeurs et engagement sociétal.
