Dans l’univers de la communication engagée, l’impact ne se mesure pas seulement à la visibilité d’une campagne, mais à sa capacité à déplacer le regard du public. Lauréate du President of the Jury’s Award aux Étoiles 2025 de Les Impériales, la campagne “Blue Collection”, conçue par l’agence TNC – THENEXTCLIC pour ATEC (Association Tahadi for Equality and Citizenship), en offre une démonstration marquante. Derrière l’apparence d’une collection de mode exclusive se cachait en réalité un dispositif de sensibilisation destiné à remettre au centre du débat la question des violences faites aux femmes au Maroc.
Une activation immersive… pour détourner les codes marketing du 8 mars
Dans un environnement où la Journée internationale des droits des femmes devient souvent un prétexte commercial, la campagne a choisi d’emprunter une stratégie inattendue. L’idée : lancer une fausse collection de mode, intitulée “The Blue Collection”, présentée comme une série limitée spécialement créée pour le 8 mars.
La campagne a été déployée sur une seule journée, avec un dispositif 360° destiné à créer un maximum de curiosité et d’engagement. Des formats DOOH et cinéma ont été diffusés avec des QR codes permettant d’accéder à une vidéo de présentation de la collection. Parallèlement, une activation digitale a été orchestrée sur Instagram, mobilisant 14 influenceurs et artistes qui ont relayé la campagne de manière organique.
Pour amplifier la portée du message, l’opération s’est également appuyée sur des éditeurs locaux, incluant des médias d’information, des blogs et des plateformes e-commerce. Le public attiré par cette prétendue collection exclusive découvrait finalement la véritable intention de l’initiative : “The Bruise Blue Collection”, une métaphore visuelle des marques laissées par les violences physiques subies par de nombreuses femmes.
La campagne s’est accompagnée de visuels statiques reprenant les codes esthétiques de l’univers de la mode et de la cosmétique, renforçant ainsi la cohérence visuelle du dispositif tout en confrontant le public à une réalité sociale souvent invisibilisée.
Résultat : une campagne qui surprend avant de sensibiliser.
Une idée stratégique pour remettre le sens au cœur du 8 mars
Le projet s’appuyait sur un constat simple : la date du 8 mars, historiquement consacrée à la défense des droits des femmes, est de plus en plus récupérée par les marques pour promouvoir des offres commerciales.
Or, au Maroc, une femme sur deux déclare avoir été confrontée à une forme de violence, qu’elle soit domestique, professionnelle ou dans l’espace public. Face à cette réalité, ATEC souhaitait relancer le débat public et rappeler les enjeux fondamentaux liés à l’égalité et à la protection des femmes.
La stratégie créative adoptée par TNC – THENEXTCLIC reposait sur un principe inspiré du cheval de Troie communicationnel : utiliser les codes marketing attendus par le public pour mieux détourner l’attention vers un sujet de société.
La couleur bleue, symbole de la collection fictive, évoquait ainsi les ecchymoses laissées par les violences physiques, transformant un objet promotionnel en message de sensibilisation.
La mécanique créative était claire : attirer l’attention par le marketing pour révéler une réalité sociale.
Des résultats rapides et une forte résonance médiatique
Diffusée sur une période très courte, la campagne a généré des performances significatives en matière de visibilité et d’engagement :
- 400 000 vues en une seule journée
- Une portée globale estimée à 1 million de personnes
- Plus de 400 000 dirhams de valeur média générée
Ces résultats témoignent de la capacité d’une campagne créative, même avec des moyens limités, à capter l’attention lorsqu’elle repose sur une idée forte et un dispositif cohérent.
Pourquoi cette opération a séduit le jury
En attribuant le President of the Jury’s Award à la Blue Collection, le jury de Les Étoiles 2025 a distingué bien plus qu’une campagne de communication. Il a salué une initiative capable d’utiliser les codes du marketing pour porter un message de société.
Le projet démontre que la créativité publicitaire peut devenir un levier de sensibilisation puissant lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie claire et assumée.
Cette reconnaissance met également en lumière le travail de l’équipe TNC – THENEXTCLIC, composée notamment de Zoui Faycak (créatif associé), Boukhrissi Omar (directeur de clientèle), Benabdelhamid Yassine (directeur digital), Belkhadir Fayrouz (account manager), Touijer Adam (responsable projet digital) et Zahoual Ramzy (directeur artistique).
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance se confirme : les campagnes les plus remarquées sont celles qui dépassent la simple logique promotionnelle pour engager une conversation avec la société.
Sous le thème « Daba or Never », Les Étoiles 2026 devraient continuer à mettre en lumière des initiatives où créativité, stratégie et impact sociétal se rencontrent.
La question n’est donc plus seulement de savoir quelles campagnes seront visibles.
Mais plutôt : quelles idées sauront marquer durablement les esprits.
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
