L’Association Les Impériales a levé le voile sur les grandes orientations de la 9ᵉ édition de Les Impériales Week (LiWeek 2026) à l’occasion du traditionnel Li Ftour 2026, organisé le 3 mars à Casablanca. Placée sous le Haut Patronage de SM le Roi Mohammed VI, que Dieu l’assiste, cette nouvelle édition se tiendra du 30 mars au 5 avril 2026 dans la capitale économique.
Portée par la signature « Daba or Never – Let’s make our industry great again », LiWeek 2026 se présente comme un appel à l’action pour l’ensemble des acteurs du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel. L’objectif affiché est clair : encourager l’innovation, stimuler la créativité et accélérer la transformation d’une industrie confrontée à de profondes mutations.
Deux comités pour structurer l’événement
Comme chaque année, la préparation de Les Impériales Week repose sur deux instances clés : le Comité Éthique et le Comité Scientifique. Réunis de manière régulière depuis Mai 2025, ces deux organes ont travaillé à la définition du cadre, du contenu et des orientations stratégiques de l’édition 2026.
Leur mission consiste à garantir la cohérence de l’événement, à accompagner l’évolution des métiers et à proposer une réflexion prospective sur les transformations de l’industrie.
Le Comité Éthique : garantir les standards et l’excellence
Chargé d’assurer le respect des principes déontologiques et professionnels, le Comité Éthique a notamment revu l’architecture des catégories des Prix Les Étoiles afin de mieux refléter les évolutions du secteur et la diversité des expertises.
Cette instance a également travaillé sur la composition du jury et sur la sélection des personnalités qui seront honorées lors de la prochaine édition. Par ailleurs, une mise à jour du Code Déontologique a été menée afin de renforcer les standards de qualité et de transparence.
Le Comité Éthique est présidé par Rim Guennoun, Directrice Marketing de Varun Beverages Morocco – PepsiCo, et réunit plusieurs professionnels reconnus du secteur, parmi lesquels Younes Sbihi, Samira Rafi, Ghita El Kholti, Sara Zouad, Bassel Mneimneh, Amal Moukite et Karim Hadri.
Le Comité Scientifique : réfléchir aux mutations de l’industrie
De son côté, le Comité Scientifique s’est consacré à l’élaboration du programme éditorial et stratégique de LiWeek 2026. Les discussions ont porté sur les transformations majeures qui redessinent aujourd’hui l’écosystème de la communication au Maroc.
Les échanges ont mis en évidence un paradoxe : alors que le marché marocain connaît une croissance soutenue, l’industrie publicitaire et médiatique doit faire face à plusieurs défis structurels. Parmi eux figurent l’accélération technologique, la transformation incomplète des modèles économiques, la baisse d’attractivité pour les jeunes talents et les tensions dans la relation entre agences et annonceurs.
La thématique « Daba or Never » s’inscrit dans ce contexte et se veut un appel à la lucidité et à la réinvention collective. Elle vise à réaffirmer le rôle stratégique de l’industrie dans la construction de l’image d’un Maroc moderne, tout en favorisant le rapprochement entre marques, agences, médias et institutions.
Le Comité Scientifique est présidé par Jalal Hajjou, CEO d’Optimum Marketing Group, et rassemble des experts issus de divers horizons professionnels, dont Maria Aït M’Hamed, Nizar Derdabi, Tom Thréard, Ali Rguigue, Othmane Benayad, Saad Lahjouji Idrissi, Mehdi Moutaoukil, Majda Rabah, Zineb Loudghiri et Driss Lahrichi.
Une semaine rythmée par les grands rendez-vous de l’industrie
La programmation de LiWeek 2026 débutera par une Opening Session destinée à poser les grandes orientations stratégiques de la semaine. Elle sera suivie de plusieurs sessions plénières consacrées au partage d’expertise, à l’analyse des tendances et à la réflexion prospective. La Closing Session viendra conclure les travaux en proposant une synthèse et des perspectives pour l’avenir du secteur.
Plusieurs temps forts viendront également célébrer les performances et les talents de l’industrie :
- Love Brand, qui distingue les marques et personnalités suscitant un fort attachement auprès du public
- Les Étoiles, qui récompensent l’excellence créative et stratégique
- Les Hommages, dédiés aux figures marquantes du secteur
- Les Lions, une nouvelle distinction mettant à l’honneur les professionnels qui se distinguent dans les métiers de la communication et du marketing
De nouvelles commissions pour renforcer l’ouverture internationale
Dans une logique de projection et d’ouverture, deux nouvelles structures ont été lancées. La Commission Internationale, présidée par Rajaa Kantaoui, travaille à la préparation d’une future compétition africaine destinée à renforcer la dimension continentale de l’événement.
Une Commission Mobilisation a également été mise en place afin de réfléchir aux leviers permettant d’impliquer davantage l’ensemble de l’écosystème.
Les Étoiles 2026 : les inscriptions ouvertes
Pour l’édition 2026, les catégories des Prix Les Étoiles ont été réorganisées autour de plusieurs axes majeurs : Advertising, Design & Branding, Content, Experience, Use of Data, Craft, Event, CSR, Moroccan Pride et Innovation.
Les professionnels sont invités à soumettre leurs campagnes réalisées en 2025 via la plateforme officielle de Les Impériales, avec une date limite fixée au 8 mars 2026.
Un rendez-vous structurant pour l’industrie
Créées comme un espace de dialogue et de construction collective, Les Impériales Week se sont imposées au fil des années comme l’un des rendez-vous majeurs des industries créatives au Maroc.
Au-delà des conférences et des distinctions, l’événement vise à accompagner les transformations du secteur et à renforcer la compétitivité de l’écosystème marocain de la communication, du marketing et des médias.
