Deel, plateforme internationale spécialisée dans la paie, les ressources humaines et les services informatiques, franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de communication. Après une année marquée par une forte croissance, des partenariats de marque et des intégrations innovantes dans l’écosystème crypto, l’entreprise dévoile une campagne mondiale entièrement générée par l’intelligence artificielle.
Conçue par l’agence SuperBloom House (SBH), la campagne intitulée « Rêver de DEELING » a été lancée le 26 février 2026. Elle s’inscrit dans la continuité de « L’émotion de DEELING », tout en poussant plus loin l’expérimentation créative grâce à un workflow presque totalement automatisé par l’IA.
Des univers immersifs conçus par l’IA
La nouvelle campagne plonge les clients de Deel dans des univers oniriques et immersifs, où leurs besoins professionnels et émotionnels trouvent une réponse symbolique. Contrairement à la première vague créative qui combinait acteurs réels et décors physiques enrichis par l’IA, « Rêver de DEELING » adopte un processus quasi intégralement généré par intelligence artificielle. Seule la rédaction créative reste l’apanage de l’humain.
Ce choix stratégique reflète une volonté claire : démontrer que l’innovation technologique peut devenir un véritable moteur narratif et esthétique, au service de la marque.
Une collaboration créative renforcée
Le projet a pris une dimension supplémentaire grâce à la participation de Si Parmeggiani, artiste et spécialiste reconnu des technologies créatives liées à l’IA. Membre du collectif créatif mobilisé par SBH, il a contribué à façonner l’identité visuelle et les univers virtuels de la campagne, inspirés de profils clients réels.
Les films publicitaires — trois spots de 30 secondes diffusés entre février et mai — sont accompagnés d’un dispositif digital étendu et d’une campagne d’affichage extérieur déployée lors d’événements majeurs comme South by Southwest (SXSW), ainsi que dans plusieurs villes hôtes de la Coupe du Monde 2026 et lors de grands rendez-vous professionnels à Las Vegas.
Un pipeline technologique intégré
Pour orchestrer cette production, l’équipe s’est appuyée sur la plateforme Krea AI, véritable centre de pilotage intégrant des modèles vidéo avancés comme Runway, Pika et Luma AI.
Ce pipeline unifié a permis de développer des storyboards précis, d’optimiser les rendus en 4K et de transformer rapidement des concepts bruts en séquences cinématographiques cohérentes. L’approche favorise le prototypage en temps réel et une collaboration fluide entre créatifs, experts technologiques et équipe marketing de la marque.
Un modèle de production repensé
Au-delà de l’aspect technologique, la campagne illustre le modèle organisationnel de SBH : associer les marques à des créatifs spécialisés issus d’un collectif de plus de 200 profils variés (producteurs TV, experts IA, artistes, designers…).
Cette méthodologie vise à casser les codes traditionnels de la production publicitaire. Plutôt que d’intégrer des experts uniquement en phase d’exécution, ceux-ci participent dès la conception stratégique. Résultat : une meilleure visibilité sur le produit final, moins d’incertitudes lors des présentations, et une implication renforcée des équipes marketing.
Avec « Rêver de DEELING », Deel confirme son positionnement de marque technologique tournée vers l’innovation, tout en explorant les nouvelles frontières de la création publicitaire assistée par l’intelligence artificielle.
