À l’occasion d’une nouvelle exposition consacrée à l’œuvre de Martin Parr, une collaboration originale voit le jour entre art et artisanat brassicole. La brasserie indépendante Lost and Grounded s’est associée à la Martin Parr Foundation pour lancer une bière en édition limitée illustrée de clichés emblématiques du photographe britannique.
Une initiative inattendue qui accompagne l’ouverture de l’exposition The Last Resort, 40 Years On, rendant hommage à une série devenue incontournable dans l’histoire de la photographie contemporaine.
Quand The Last Resort s’invite sur une canette
Réalisée dans les années 1980 dans la station balnéaire de New Brighton, la série The Last Resort s’est imposée comme un regard marquant sur l’Angleterre populaire de l’époque. Couleurs saturées, scènes ordinaires, plages bondées : le travail de Parr a capturé avec frontalité les mutations sociales et culturelles du pays.
Longtemps perçues comme provocantes, voire satiriques, ces images sont aujourd’hui reconnues comme un témoignage visuel majeur de la société britannique. Quarante ans plus tard, elles quittent les cimaises pour investir un support inattendu : la canette de bière.
Ce choix prolonge l’approche artistique du photographe, qui n’a cessé de brouiller les frontières entre art et culture populaire. La bière devient ici un objet hybride, à la fois produit de consommation et pièce de collection.
Huit ans de collaboration entre photographie et brassage
Ce projet n’est pas une première. Depuis l’ouverture de la fondation dédiée au photographe à Bristol, la brasserie et l’institution culturelle ont développé plusieurs collaborations. En 2019, à l’occasion de l’exposition Only Human, une première bière spéciale avait déjà vu le jour.
Cette nouvelle édition limitée s’inscrit dans cette continuité. Elle sera disponible exclusivement durant le week-end de lancement de l’exposition, accompagné de visites guidées et de rencontres autour de l’héritage de Parr.
Au-delà de l’objet commercial, cette initiative met en lumière un dialogue entre deux univers créatifs : la photographie documentaire et le brassage artisanal. Deux pratiques ancrées dans un territoire, deux manières de raconter le réel et de célébrer une identité locale.
Un hommage entre mémoire collective et culture populaire
Habiller une canette avec les images de The Last Resort ne relève pas d’un simple effet marketing. Il s’agit d’un hommage à un regard qui a profondément influencé la photographie britannique contemporaine.
L’exposition se poursuit jusqu’au 24 mai, mais la bière ne sera disponible que durant un court laps de temps. Une rareté qui renforce son statut d’objet-souvenir.
Dans un tout autre registre, certaines marques technologiques ont également choisi de célébrer leurs figures emblématiques à travers des créations symboliques. Apple, par exemple, avait rendu hommage à Steve Jobs à travers un film poétique consacré à sa vision du design.
Qu’il s’agisse d’une œuvre photographique imprimée sur une canette ou d’un film institutionnel, ces initiatives traduisent une même volonté : transformer la mémoire artistique en expérience partagée.
