Pour le retour très attendu de Educating Yorkshire, Channel 4 a choisi une approche inédite : laisser les véritables héros de la série, les élèves, prendre le contrôle de la campagne de promotion. Conçue en collaboration avec l’agence intégrée 4creative, cette initiative unique offre aux jeunes la possibilité de façonner tous les aspects de la communication, de l’écriture du scénario à la gestion des réseaux sociaux.
Le spot principal, réalisé par Dougal Wilson et produit par Blink Productions, se distingue par un plan-séquence immersif qui plonge le spectateur au cœur de la vie quotidienne de Thornhill Community Academy à Dewsbury. Entre expériences de chimie, concerts improvisés et scènes surprenantes, la vidéo célèbre la richesse et l’énergie de la vie scolaire. La bande-son, également créée par les élèves, renforce cette cohérence artistique et émotionnelle.
Plus de 400 étudiants ont participé à douze ateliers créatifs répartis sur trois écoles du Yorkshire. Leur rôle ne s’est pas limité à jouer devant la caméra : ils ont assumé des fonctions de scénaristes, photographes, producteurs, voix-off, et même de media buyers aux côtés d’OMD UK. Cette implication directe leur offre une immersion concrète dans le fonctionnement de l’industrie médiatique et publicitaire.
La campagne ne s’arrête pas au film. Les élèves signent aussi les contenus d’affichage extérieur et prennent le contrôle des comptes TikTok, Instagram et Threads de Channel 4. Même les messages radio sur Spotify, Hits Radio et KISS sont réalisés par leurs soins, apportant authenticité et fraîcheur à l’ensemble.
Depuis sa première diffusion en 2013, Educating Yorkshire a su captiver le public par son regard sur la jeunesse britannique. En 2025, cette nouvelle campagne s’inscrit dans un contexte où les adolescents sont souvent sous-estimés dans les médias. Elle met en lumière leur créativité, leur humour et leur capacité à être acteurs de leur propre représentation.
Avec cette initiative, Channel 4 ne se contente pas de promouvoir une série : elle offre un véritable hommage à l’énergie et au talent des jeunes, démontrant qu’ils peuvent occuper une place centrale dans le processus créatif. Une campagne vivante, participative et inspirante, qui dépasse largement les murs de l’école.
