La marque américaine d’œufs végétaux Just Egg se prépare à séduire le marché britannique avec une opération marketing hors du commun devant la gare de King’s Cross, à Londres. Baptisée “Finally, Just Egg Has Landed”, cette installation géante marque le lancement officiel de la marque à base de haricots mungo hors des États-Unis.
Développée en partenariat avec l’agence créative McCann Birmingham, la campagne cible un large public britannique, allant des végétaliens et flexitariens aux consommateurs soucieux de leur santé, ainsi qu’aux personnes souffrant d’intolérances alimentaires.
« Le lancement de Just Egg au Royaume-Uni est une étape majeure dont nous sommes extrêmement fiers. Nous souhaitons proposer un œuf végétal alliant goût, polyvalence et durabilité, tout en répondant à une forte demande des consommateurs depuis des années », explique Abigail Nelson-Ehoff, responsable marketing Royaume-Uni chez Vegan Food Group, titulaire de la licence et fabricant de Just Egg en Europe. Elle souligne que la campagne vise à conjuguer enthousiasme et audace, afin de faire connaître le produit de manière mémorable.
L’installation extérieure attire immédiatement l’attention : une boîte de Just Egg de cinq mètres de haut semble s’être écrasée au sol, créant un effet spectaculaire. La campagne sera également accompagnée d’une tournée nationale de food trucks, de contenus sociaux dynamiques, de publicité extérieure de guérilla et d’un design d’emballage adapté au marché britannique.
Pour Chris Bamford, directeur créatif chez McCann, le slogan de la campagne était évident : « Il existe une communauté de fans que nous appelons les “Just Egg Heads”. Ils obtiennent enfin ce qu’ils attendaient depuis des années. » Il précise également que si aux États-Unis la marque compte des ambassadeurs célèbres, le Royaume-Uni a été choisi pour un lancement plus intimiste, multipliant les points de contact et les expériences directes avec les consommateurs.
Avec cette initiative spectaculaire à King’s Cross, Just Egg entend imposer sa présence sur le marché britannique et séduire un public en quête d’alternatives végétales et responsables.
