Australian Avocados, en partenariat avec l’agence Thinkerbell, vient de lancer une nouvelle campagne intégrée intitulée « AVO-CAN-DO SO CAN YOU », mettant en avant la polyvalence et la positivité du fruit emblématique australien. L’objectif : montrer que les avocats peuvent non seulement être nutritifs et délicieux, mais aussi inspirer une attitude optimiste et motivante dans la vie quotidienne.
Le concept central de la campagne repose sur l’idée que les avocats peuvent « tout faire » – un message positif à contre-courant du flot d’informations négatives qui traverse le monde. La direction artistique exploite les verts caractéristiques de l’avocat, avec un ton énergique, confiant et légèrement humoristique, impossible à ignorer.
Pour toucher un large public, la campagne déploie une stratégie médiatique diversifiée : des vidéos sur les chaînes TV gratuites, les réseaux sociaux, YouTube et les plateformes SVOD, des messages audio à l’échelle nationale sur les radios et supports digitaux, ainsi que des placements publicitaires extérieurs, incluant le street marketing et les transports en commun. Même les points de vente sont intégrés à la campagne grâce aux médias en magasin.
Le lancement a été célébré lors de la National Avocado Day à Bondi, avec un petit-déjeuner festif mêlant musique et avocats. L’événement, animé par le DJ Mistah Cee, a proposé des toasts à l’avocat gratuits, des goodies et des packs spéciaux « Avocado Breakfast Rave », créant une expérience mémorable pour les participants.
Pour Phillippa Netolicky, directrice générale de Thinkerbell : « Les avocats ont toujours été réputés pour leur polyvalence, mais cette campagne pousse ce message dans l’espace émotionnel, encourageant les Australiens à se lever et à agir – avec l’aide d’un délicieux avocat. »
Victoria Zourkas, directrice de marque chez Hort Innovation, ajoute : « Nous sommes fiers de lancer une campagne qui reflète l’énergie, la polyvalence et la positivité des avocats australiens. ‘AVO-CAN-DO SO CAN YOU’ capture l’esprit que nous souhaitons apporter à toutes les cuisines et tables australiennes. »
