À partir du 1er août 2025, Paris Plages prend une tournure inattendue et sombre avec l’événement inédit « La Plage de Mercredi ». Initié par Netflix en partenariat avec la Ville de Paris, ce pop-up est installé sur la Promenade Édouard Glissant (Paris VIIe) pour célébrer la sortie imminente de la saison 2 de Mercredi, la série phénomène inspirée de la célèbre famille Addams et portée par l’actrice Jenna Ortega.
Plutôt que de suivre les clichés habituels des plages estivales, cette installation immersive plonge les visiteurs dans l’univers gothique et décalé imaginé par Tim Burton. Transats noirs, photobooths à l’effigie de l’Académie Nevermore, activités sportives revisitées et animations surprenantes créent une expérience unique qui réconcilie humour noir et ambiance estivale. Ouverte gratuitement jusqu’au 31 août, cette initiative s’adresse à tous les publics, y compris les plus jeunes, avec des espaces spécialement conçus pour eux.
Le concept de Netflix va au-delà d’un simple coup marketing : il s’inscrit dans une stratégie de promotion immersive qui prolonge l’histoire et l’atmosphère de la série hors du petit écran. Le contraste saisissant entre le cadre festif et lumineux de Paris Plages et l’esthétique sombre et mystérieuse de Mercredi capte l’attention et marque durablement les esprits.
Côté programmation, la plage atypique propose des temps forts loin des standards estivaux : concerts de violoncelle, bingo drag queens ou encore séances d’acupression ajoutent une touche d’étrangeté et d’originalité parfaitement en phase avec l’esprit de la série.
Le 11 août, l’événement a atteint un nouveau sommet d’engouement avec la venue exceptionnelle de Tim Burton, le réalisateur culte, et Jenna Ortega, l’interprète de Mercredi. Cette inauguration a offert aux visiteurs une expérience rare : Jenna Ortega, en costume, a littéralement servi des glaces à ses fans. Une scène immortalisée par une internaute sur TikTok (@gracebngg) et devenue virale, accumulant près de 80 millions de vues, témoignant du succès retentissant de l’opération.
Avec « La Plage de Mercredi », Netflix confirme sa capacité à réinventer la communication autour de ses créations, mêlant contenu, événementiel et interaction directe avec les fans dans un cadre urbain emblématique. Cette initiative représente un parfait exemple de marketing expérientiel réussi, où fiction et réalité se rencontrent pour offrir une expérience mémorable.
