Chaque été, Internet relance ses débats culinaires insolites. L’un des plus populaires : si la tomate est un fruit, alors… le ketchup est-il un smoothie ? Plutôt que de sourire en coin, Heinz a décidé de trancher – littéralement – en transformant la plaisanterie en produit réel. Résultat : le Heinz Tomato Ketchup Smoothie, une boisson aussi osée qu'inattendue, née d’un partenariat avec Smoothie King, leader mondial du smoothie.
Une réponse marketing à un phénomène culturel
Le projet est loin d’être anodin. Heinz s’inscrit ici dans une logique marketing bien huilée : s’approprier un mème culturel pour alimenter l’innovation produit. Depuis 2024, les réseaux sociaux — TikTok en tête — explosent autour de boissons aux saveurs surprenantes : café aux cornichons, sodas salés ou encore smoothies aux légumes fermentés. L’heure est à l’audace, à condition qu’elle soit instagrammable.
Heinz y voit un terrain fertile pour repositionner son ketchup hors des classiques burgers-frites. Le smoothie, disponible en édition limitée aux États-Unis dès le 6 août 2025, marie des ingrédients fruités (acai, pomme, fraise, framboise) à du ketchup Heinz Simply, exempt d’additifs. Une combinaison qui joue entre le sucré, l’acidulé et la provocation bien dosée.
Une collaboration cohérente et engagée
Ce produit ne tient pas seulement de la boutade virale. Heinz et Smoothie King partagent des engagements qualité solides : des tomates cultivées sous contrôle strict chez Heinz, et une Clean Blends Promise chez Smoothie King qui exclut plus de 75 ingrédients jugés nocifs. Cette alliance assure une boisson alignée avec les attentes actuelles : naturelle, originale, et saine.
Le smoothie a nécessité plusieurs mois de développement, avec une attention portée à la texture, l’équilibre des saveurs et la pertinence nutritionnelle. Pour Heinz, le ketchup devient ici un rehausseur de goût, jouant le même rôle que dans un plat salé.
Un lancement calibré pour le buzz
Sorti en pleine saison des tomates, le Heinz Tomato Ketchup Smoothie profite d’un double effet : une matière première au sommet de sa qualité… et une soif estivale de nouveautés fraîches. Distribué uniquement dans quelques points de vente Smoothie King, ce lancement crée un sentiment de rareté, encourageant les consommateurs à tester et partager leur expérience.
Entre humour assumé, exécution soignée et stratégie de timing, Heinz transforme une simple blague d’Internet en un coup marketing brillant, illustrant comment les marques patrimoniales peuvent rester pertinentes et créatives à l’ère numérique.
