Adidas Originals et Foot Locker s’unissent une nouvelle fois pour dynamiser la scène urbaine européenne avec leur campagne Megaride, une initiative qui dépasse la simple sortie d’une sneaker pour devenir un véritable mouvement culturel. Portée par Lamine Yamal, jeune prodige du football et icône montante, cette collaboration met en avant l’expression individuelle, la fierté communautaire et l’unité à travers l’Europe.
Une campagne qui puise dans les racines locales
Depuis son lancement chez Foot Locker, la Megaride s’inscrit dans une démarche collaborative. Adidas Originals travaille main dans la main avec des collectifs créatifs européens afin de concevoir des événements et contenus ancrés dans la réalité des quartiers. Cette approche reflète l’esprit de la Megaride : un design brut, audacieux et futuriste, inspiré par l’énergie et la solidarité des communautés locales.
Lamine Yamal incarne parfaitement cette vision. Fidèle à ses origines et connu pour ses hommages au « 304 » après chaque but, il devient le visage de cette campagne, donnant une dimension authentique à cette célébration de la culture urbaine.
Des collectifs européens pour un mouvement communautaire
Pour renforcer ce lien avec les communautés, quatre collectifs européens – Banlieusard Nouveau, HellHeaven11, Winner Circle et MCR – ont été invités à co-créer des événements Megaride. De Saint-Denis et Marseille à Cologne et Milan, ces initiatives mettent en lumière la richesse et la diversité des cultures locales.
Cet été, le mouvement s’intensifie avec de nouvelles activations prévues à Paris, Lecce, dans les Asturies et à Marseille. L’objectif est clair : valoriser et rassembler la communauté sneaker, en ramenant la culture street là où elle s’exprime le mieux – sur le terrain et dans les rues.
Avec cette campagne, Adidas Originals et Foot Locker démontrent que la sneaker est bien plus qu’un accessoire de mode : c’est un symbole de créativité, d’identité et de réussite collective.
