La Banque TD (Toronto-Dominion Bank) a récemment lancé une campagne publicitaire estivale au Canada pour promouvoir ses actions fractionnées. Conçue par l'agence Ogilvy Canada et produite par Shoot Studio avec des photographies de Martin Girard, cette campagne a été déployée dans les rues canadiennes au mois de juillet.
La campagne se distingue par un dispositif visuel simple mais intrigant : une grande affiche verte avec un carré découpé en son centre. À première vue, ce trou pourrait sembler être une erreur de production. Cependant, il s'agit d'un choix délibéré visant à révéler un fragment de logo identifiable à travers l'ouverture, jouant ainsi avec les codes de la signalétique urbaine.
Le message "Own a piece of it" accompagnant ce visuel illustre l'intention de la Banque TD : montrer la possibilité d'acheter une fraction d'action d'une entreprise. Plutôt que de montrer une marque précise, l'affiche en suggère une par un détail reconnaissable, visible à travers l'ouverture. Cette approche créative permet de contourner une contrainte légale tout en restant efficace.
L'offre mise en avant par la Banque TD concerne l'achat d'actions à partir d'un dollar, rendue possible par le fractionnement des actions. Cette alternative accessible à l'investissement boursier traditionnel est particulièrement adaptée aux particuliers souhaitant débuter sans mobiliser des sommes importantes.
Par cette approche, la Banque TD et Ogilvy Canada transforment les limitations juridiques en un levier créatif. L'environnement urbain devient partie intégrante du message publicitaire. Sans intégrer directement aucune marque, la campagne réussit à les évoquer, invitant le regard du passant à chercher, deviner et comprendre. Un dispositif à la fois discret et interactif, qui met en application ce qu'il promet : s'offrir un morceau du marché boursier.
Cette campagne publicitaire audacieuse de la Banque TD montre comment l'innovation et la créativité peuvent transformer des contraintes en opportunités, tout en rendant l'investissement boursier plus accessible au grand public.
