Ocado mise sur l’émotion avec sa nouvelle campagne “Shopping List Stories”
Le supermarché en ligne britannique Ocado dévoile une campagne publicitaire originale et émotive, axée sur le quotidien de ses clients. Baptisée « Shopping List Stories », cette initiative vise à raconter des histoires humaines à travers des listes de courses, mettant en lumière la sensibilité cachée derrière les achats les plus ordinaires.
Conçue par l’agence Uncommon Creative Studio, la campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque Life Delivered, récemment adoptée par Ocado. Elle se déploie à travers plusieurs canaux, notamment en affichage dans le métro londonien Piccadilly Circus, Liverpool Street ou Victoria ainsi que dans la presse écrite via des publications phares comme The Guardian, The Sunday Times ou encore The Telegraph.
Chaque visuel présente une liste de courses accompagnée d’une photographie évocatrice, souvent floue ou capturée sur le vif, invitant le spectateur à imaginer l’histoire qui se cache derrière les quelques mots griffonnés. L’un des exemples les plus parlants montre une simple boîte de café instantané Ocado Gold Roast, sur fond d’un cliché de deux personnes se tenant la main. Pas besoin de texte explicatif : l’émotion transparaît d’elle-même.
Sarah Emerson, directrice de marque chez Ocado Retail, explique :
« Shopping List Stories résume tout ce que nous souhaitons communiquer à nos clients de manière particulièrement touchante. C’est une manière nouvelle de montrer que derrière chaque commande, il y a une histoire humaine. »
De son côté, Tom Griffin, directeur des opérations chez Uncommon Creative Studio, souligne l’intention derrière cette création :
« Nous voulions capter la vie telle qu’elle est, avec ses petits moments et ses grandes émotions, dissimulés dans les objets les plus banals. Notre ambition est que cette campagne garde Ocado présent dans le cœur et l’esprit des consommateurs, au Royaume-Uni et au-delà. »
En plaçant l’humain au cœur de sa communication, Ocado se démarque dans un univers où la publicité est souvent dominée par des messages purement fonctionnels. Une manière subtile mais puissante de rappeler que chaque commande raconte une histoire.
