Le service britannique NHS Blood and Transplant a récemment dévoilé une nouvelle campagne ambitieuse visant à augmenter les dons de sang dans les régions où les stocks sont les plus bas. Conçue par l’agence Havas London, cette initiative met en lumière le rôle crucial que jouent les donneurs dans la sauvegarde de vies, souvent à des milliers de kilomètres de distance.
Au cœur de cette campagne se trouve un film de 30 secondes, réalisé par Blair Macdonald de Novemba Films, qui illustre avec authenticité l’impact vital du don de sang. La scène d’ouverture montre une victime d’accident de la route recevant une transfusion sanguine en urgence, avec la participation réelle de paramédics et d’équipes médicales d’hélicoptère. Cette approche immersive s’appuie sur des témoignages véritables pour transmettre l’intensité et l’urgence des situations où le sang devient indispensable.
Helen Duggan, directrice adjointe du marketing chez NHS Blood and Transplant, explique : « Chaque jour, des milliers de personnes extraordinaires donnent leur sang. Pourtant, cette année, les réserves sont critiques. Il est impératif d’encourager davantage de donneurs à prendre rendez-vous et à agir. » La campagne rappelle ainsi que bien que donneurs et receveurs soient souvent inconnus l’un de l’autre, le lien entre eux est puissant et salvateur.
La campagne déploiera son message à travers divers médias : vidéo à la demande, réseaux sociaux, radio, supports digitaux et affichage public dans des zones ciblées de Londres. Quatre spots radio racontent également des témoignages poignants de patients, humanisant encore plus l’importance du geste.
Dan Cole, directeur créatif chez Havas London, résume parfaitement l’esprit de la campagne : « Les donneurs de sang sont de véritables héros. Leur don sauve des vies dans les salles d’opération, les unités de soins intensifs pour prématurés, et partout où une transfusion est nécessaire. » Et il conclut sur une note légère mais engageante : « Si vous lisez ceci et pouvez donner, faites-le. En plus, on vous offre des biscuits gratuits ! »
Avec cette campagne forte et sensible, le NHS espère mobiliser de nouveaux donneurs pour répondre aux besoins croissants et garantir un approvisionnement stable en sang, un véritable pilier de la médecine d’urgence.
