Avec ses couleurs douces et ses saveurs d’enfance, le beignet est l’un de ces plaisirs simples qui évoquent instantanément l’ambiance des vacances. Cet été 2025, Brioche Pasquier décide d’en faire bien plus qu’un simple produit gourmand : un véritable état d’esprit estival. Pour cela, la marque s’appuie sur une campagne pleine de légèreté et de fraîcheur, imaginée par l’agence L3S GR*S MOT$.
Sous le slogan malicieux « Cet été, on va s’beignet ! », la campagne joue sur un univers visuel pastel qui respire le sable chaud et les couchers de soleil en bord de mer. Les couleurs emblématiques de Pasquier, le bleu et le jaune, sont revisitées dans des tons doux, rappelant la plage de Hossegor ou un transat à Saint-Malo. Le fond ondulé évoque l’eau calme d’une piscine, renforçant l’ambiance de détente et de vacances.
L’agence L3S GR*S MOT$ relève le défi de faire du beignet un symbole visuel fort dans un paysage urbain estival, où la publicité peut souvent sembler banale. L’affiche, volontairement kitsch et proche d’une carte postale vintage, mise sur la nostalgie et le capital affectif pour séduire les citadins en quête de pauses réconfortantes. Dans un contexte marketing 2025 où le retour aux émotions simples et authentiques est privilégié, cette approche fait mouche.
La stratégie de diffusion est également pensée avec soin. Du 8 au 16 juillet, la campagne s’installe dans les métros et gares parisiennes, là où commencent souvent les vacances, mais aussi dans les villes côtières, grâce à des formats d’affichage de 2 m². Cette présence ciblée maximise l’impact au moment où l’audience est la plus réceptive. En parallèle, un échantillonnage massif est proposé dans les gares de la capitale, offrant aux voyageurs stressés ou affamés la possibilité de goûter le produit sur le moment. Cette initiative s’inscrit dans la tendance 2025 du sampling local et événementiel, qui renforce la proximité entre la marque et les consommateurs.
Brioche Pasquier évite ainsi les pièges d’un marketing trop compliqué ou prétentieux. Avec simplicité, chaleur et un ton léger, elle inscrit son beignet dans un univers feel good, authentique et généreux. Dans un été où les Français cherchent à mêler fun, douceur et moments vrais, la marque fait le pari réussi de rendre le beignet à la fois cool et réconfortant.
Au final, cette campagne rafraîchissante et savoureuse donne irrésistiblement envie de s’beignet. Un vrai coup de cœur gourmand pour cet été 2025.
