La chaîne mondiale de clubs de remise en forme Virgin Active a récemment confié sa stratégie média à PHD, l’agence média d’Omnicom Media Group, pour les marchés de Singapour et de Thaïlande. Cette décision fait suite à un appel d’offres concurrentiel impliquant trois autres agences, témoignant de l’ambition croissante de Virgin Active dans la région.
À partir du 1er juillet, PHD prend les rênes de la stratégie média globale de l’enseigne dans ces deux pays, couvrant l’ensemble du parcours consommateur. L’agence gérera la planification, l’achat média et la performance sur tous les canaux : digital, réseaux sociaux, recherche, médias traditionnels et analytique de données.
Ce partenariat s’inscrit dans une logique de collaboration étroite avec les équipes internes de Virgin Active, notamment pour adapter les campagnes aux spécificités culturelles et comportementales de chaque marché. « PHD s’est distinguée par sa clarté stratégique, son approche fondée sur la donnée, et sa capacité à travailler de manière intégrée entre Singapour et la Thaïlande », a souligné Joanne Lim, directrice marketing pour l’Asie du Sud-Est chez Virgin Active.
Elle poursuit : « Nous recherchions plus qu’un partenaire média : une équipe capable de générer des résultats concrets et de créer un lien significatif avec nos communautés. PHD partage cette vision. »
De son côté, Eileen Ooi, PDG de PHD APAC, se réjouit de cette nouvelle collaboration : « Cette victoire illustre la force de notre réseau intégré dans la région Asie-Pacifique. Comme Virgin Active, nous croyons à une croissance transformative et à l’innovation continue. »
Un repositionnement global en marche
Cette nomination s’inscrit dans un mouvement plus large de transformation de la marque Virgin Active, amorcé à l’échelle mondiale. En 2024, l’entreprise avait déjà confié sa refonte d’image à l’agence We Are Pi, basée à Amsterdam. La campagne lancée sous le slogan « Leave the cult, Join the club » (Quittez la secte, rejoignez le club) visait à redéfinir Virgin Active non plus seulement comme une salle de sport, mais comme une communauté de bien-être social et de style de vie.
Avec PHD à ses côtés en Asie, Virgin Active confirme sa volonté de repenser son image, renforcer sa notoriété locale et internationale, et offrir une expérience client enrichie et connectée aux nouveaux usages.
