Fondée en 1991, Jellis Craig est devenue l’un des acteurs majeurs de l’immobilier à Melbourne, alliant éthique, intégrité et service personnalisé. Implantée dans les quartiers les plus prisés de la ville et des régions de Victoria, l’agence a su évoluer avec son temps pour s’imposer comme un groupe immobilier de référence, reconnu pour son expertise et son sérieux.
Face à un marché immobilier de plus en plus concurrentiel, tant lors des ventes aux enchères que dans la compétition entre agences, Jellis Craig a décidé de rafraîchir son image de marque. Pour relever ce défi, elle s’est tournée vers Principals, une agence spécialisée dans la stratégie et le design de marque.
Le PDG de Jellis Craig, Andrew McCann, explique : « Notre mission auprès de Principals était limpide : positionner notre marque en tête de l’industrie, en restant pertinente pour notre clientèle haut de gamme tout en reflétant la diversité de nos services, et ce, avec une vision tournée vers l’avenir. »
Le travail a débuté par un audit approfondi du marché et des concurrents avant de définir des axes créatifs. En collaboration avec l’équipe interne de design, Principals a modernisé l’identité visuelle de Jellis Craig, en affinant ses éléments distinctifs tout en conservant son ADN.
Tim Riches, directeur chez Principals, souligne : « La marque renouvelée devait exprimer une sophistication ambitieuse tout en restant accessible et personnelle. Notre objectif était de créer une identité forte pour s’imposer dans des zones très compétitives, de Northside à Bayside, jusqu’aux régions rurales de Victoria. Ce fut un exercice subtil demandant un équilibre entre flexibilité créative et réflexion stratégique. »
Le résultat final est une marque qui conjugue aspiration, proximité et authenticité. Elle reflète la mission de Jellis Craig : être un guide de confiance, offrant son expertise lors des grandes étapes de vie de ses clients, tout en innovant dans le secteur immobilier.
Andrew McCann conclut : « Cette nouvelle identité capture parfaitement notre réalité actuelle — personnelle, premium, tournée vers l’avenir et engagée à offrir une expérience immobilière exceptionnelle. C’est une plateforme qui incarne nos valeurs et nous donne les moyens de croître. La collaboration avec Principals a été sincère et reposait sur une compréhension profonde de notre marché et de nos ambitions. »
