Samsung Electronics a frappé un grand coup en nommant Kim Namjoon — plus connu sous le nom de RM, leader du groupe mondialement célèbre BTS — en tant qu’ambassadeur mondial de ses téléviseurs Samsung Art TV. Une alliance qui dépasse le simple marketing pour toucher à l’essence d’une vision partagée : rendre l’art accessible à tous grâce à la technologie.
Une passion sincère pour l’art
Plus qu’une star de la K-pop, RM est reconnu pour son attachement profond au monde artistique. Collectionneur avisé, il partage régulièrement ses visites de musées et ses coups de cœur artistiques avec ses millions de fans à travers le monde. Ce lien personnel et authentique avec l’art a séduit Samsung, qui voit en lui un ambassadeur naturel pour promouvoir sa gamme Art TV.
Une galerie d’art à domicile
Avec ses téléviseurs Art TV, Samsung transforme les salons en véritables galeries numériques. En intégrant la plateforme Samsung Art Store, les utilisateurs peuvent accéder à une vaste collection d’œuvres d’art en haute définition, issues des plus grandes galeries internationales, y compris Art Basel. RM a récemment participé à l’édition 2025 de cette prestigieuse foire d’art à Bâle, où il a découvert des œuvres de Kun-Yong Lee ou encore de Basim Magdy, tout en échangeant autour de la manière dont l’art et la technologie peuvent enrichir le quotidien.
« Lorsque je me connecte à une œuvre, c’est comme une conversation silencieuse. Avec Samsung Art TV, ces échanges deviennent possibles partout », a-t-il confié.
Une vision tournée vers l’inclusivité
RM nourrit également un rêve : ouvrir sa propre galerie physique pour exposer sa collection personnelle. Mais au-delà des murs, il ambitionne de partager ses œuvres en ligne, notamment via les Art TVs de Samsung, créant un “pont artistique” numérique entre les publics éloignés des centres culturels et les grandes institutions artistiques.
Ce partenariat reflète ainsi une volonté commune : celle de briser les frontières physiques et économiques de l’art, pour que chacun, quel que soit son lieu de vie, puisse avoir accès à la beauté et à l’inspiration.
Samsung et Art Basel : une collaboration stratégique
Parallèlement, Samsung a scellé un partenariat stratégique avec Art Basel en tant que partenaire officiel Art TV. Les abonnés du Samsung Art Store peuvent désormais explorer une sélection exclusive de 23 œuvres issues des galeries exposantes, disponibles en qualité 4K. Une immersion artistique à domicile, qui illustre le potentiel du numérique à enrichir les expériences culturelles.
Un ambassadeur à la croisée des mondes
Comme le souligne Sofia Monteiro, curatrice chez Samsung : « RM ne se contente pas d’aimer l’art, il vit avec lui. C’est exactement ce que nous souhaitons transmettre à travers notre plateforme. » Cette nomination s’inscrit dans une stratégie plus large visant à associer des figures emblématiques de la culture contemporaine à des initiatives technologiques à fort impact.
En s’associant à RM, Samsung ne choisit pas seulement un visage célèbre, mais un ambassadeur de sens, capable de relier générations, cultures et sensibilités autour d’un objectif commun : faire de l’art une expérience quotidienne, intime et universelle.
