La marque sud-coréenne Hankook Tires casse les codes de la communication automobile avec une campagne publicitaire audacieuse et décalée, portée par une nouvelle figure attachante : Hank, un mécanicien à la retraite.
Intitulée « Vivez votre vie. Confiez-nous les pneus », la nouvelle campagne européenne d’Hankook se distingue par son approche originale et résolument humaine. Conçue par l’agence créative Innocean Berlin, elle s’affranchit des conventions traditionnelles du secteur des pneumatiques pour miser sur une « honnêteté rafraîchissante », selon les termes mêmes de la marque.
Le ton est donné dès le départ : la majorité des consommateurs ne s’intéressent pas vraiment aux pneus. Partant de ce constat, Hankook choisit de ne pas les assommer de chiffres techniques ou de scénarios catastrophe. À la place, la campagne met en scène Hank, un personnage sympathique, ancien mécanicien, qui incarne la voix rassurante d’un professionnel expérimenté, mais avec une bonne dose d’autodérision.
« Nous voulons établir une nouvelle norme dans la manière de communiquer sur les pneus », explique Lars Herberer, directeur créatif Europe chez Hankook Tires. « Cette plateforme, à la fois simple et pleine de caractère, reflète notre volonté de nous adresser au public avec sincérité, sans en faire trop. »
Déployée sur les réseaux sociaux et autres plateformes numériques, la campagne vise notamment les marchés du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de 12 autres pays européens. Il s’agit de la première collaboration entre Hankook et Innocean Berlin, depuis que l’agence a décroché le compte en septembre dernier.
Pour Gabriel Mattar, directeur de la création Europe chez Innocean, cette série marque une rupture salutaire :
« Ce genre de virage n’est possible que lorsque le client accepte de sortir des sentiers battus. Hankook nous a permis de créer une campagne dotée d’une réelle personnalité, capable de faire véritablement émerger la marque. »
Avec cette nouvelle stratégie, Hankook entend bien capter l’attention d’un public souvent peu concerné par les pneus, en misant sur la proximité, l’humour et l’authenticité. Un pari risqué, mais rafraîchissant, qui pourrait bien redéfinir les standards de communication dans le secteur automobile.
