La campagne de sensibilisation Spot Leukemia, orchestrée conjointement par les associations Leukaemia Care et Leukaemia UK, a atteint un nouveau cap cette année. Grâce à une collaboration stratégique avec JCDecaux UK, la campagne a touché près de 18 millions de personnes à travers le Royaume-Uni, sensibilisant massivement le public aux signes précoces de la leucémie.
Cette initiative, qui s’est déroulée du 28 mai au 30 juin, a su allier l’efficacité de l’affichage numérique à la puissance des réseaux sociaux, des relations publiques et de contenus éducatifs. L’objectif : encourager les citoyens à reconnaître les symptômes de la maladie et à consulter rapidement un médecin.
Le pouvoir des écrans dans les espaces publics
C’est par l’intermédiaire de son Community Channel que JCDecaux UK, leader britannique de la communication extérieure, a apporté son soutien à cette opération d’intérêt public. Cette plateforme donne aux initiatives caritatives un accès privilégié aux espaces publicitaires extérieurs.
« Nous sommes fiers d’avoir participé à cette campagne vitale », a déclaré Steve Moore, responsable des partenariats chez JCDecaux UK. « En mettant nos écrans au service de la santé publique, nous permettons à des messages essentiels d’atteindre des millions de citoyens, là où ils vivent et se déplacent. »
Les panneaux numériques ont ainsi généré des millions d’impressions dans des lieux à forte affluence, comme les rues commerçantes ou les centres commerciaux. En parallèle, la campagne digitale a enregistré plus de 5,2 millions d’impressions sur le web et les réseaux sociaux.
Des témoignages et des résultats concrets
Un moment fort de cette campagne a été la diffusion d’une vidéo du Dr Amir Khan, médecin médiatisé au Royaume-Uni, qui expliquait les signes à surveiller. Ce contenu a totalisé 280 000 vues sur Facebook et Instagram, renforçant l’impact de l’opération.
Les retombées ne se limitent pas aux chiffres. Le site Spot Leukaemia a vu son trafic bondir de 148 %, et les recherches autour du nom de la campagne ont connu une augmentation de 237 %. Par ailleurs, les publications dans les médias grand public, comme The Sun et The Daily Mirror, ont permis de toucher 7 millions de personnes supplémentaires, notamment grâce à des témoignages de patients.
Un enjeu de santé publique majeur
« La leucémie peut souvent être détectée avec une simple analyse de sang », rappelle Fiona Hazell, directrice générale de Leukaemia UK. « Malheureusement, les symptômes sont encore trop peu connus, ce qui retarde le diagnostic. »
Chaque année, près de 10 000 personnes sont diagnostiquées au Royaume-Uni, soit 28 nouveaux cas par jour. Près de 4 800 personnes en meurent annuellement. La précocité du diagnostic est donc un facteur crucial de survie.
Colin Dyer, directeur général de Leukaemia Care, insiste : « Il ne s’agit pas seulement de visibilité, mais de sauver des vies. Grâce à JCDecaux et à tous nos partenaires, nous avons réussi à faire passer un message clair, fort et utile. »
Cette campagne illustre parfaitement le rôle que peuvent jouer les grands groupes de communication dans la diffusion de messages de santé publique. En rendant visibles les premiers signes de la leucémie dans les lieux du quotidien, Spot Leukemia démontre qu’une information bien placée, relayée au bon moment, peut véritablement changer des destins.
