La fintech suédoise Klarna célèbre son rôle de sponsor principal du Latitude Festival 2025 en lançant sa plus grande activation jamais réalisée au Royaume-Uni : « Camp Klarna ». Cette initiative ambitieuse vise à transformer l’expérience des festivaliers en offrant un espace innovant et convivial au cœur de l’événement culturel annuel.
Installé au Suffolk, où le Latitude Festival se tient chaque année depuis 2006, « Camp Klarna » se présente comme un havre pastel et ludique, pensé pour mêler créativité et praticité. Les organisateurs promettent un véritable « pitstop » où les festivaliers pourront se ressourcer et profiter d’une série d’activités variées.
Parmi les nouveautés proposées, les participants recevront des « DIY festival survival kits », conçus pour faciliter leur séjour tout au long du week-end. Ces kits incluent des accessoires essentiels pour affronter les aléas du festival avec style et efficacité.
Au-delà de cette attention pratique, « Camp Klarna » déploiera également un éventail d’animations : ateliers d’arts et de loisirs créatifs, espaces de détente, jeux interactifs, et stations de recharge pour téléphones mobiles. Un temps fort quotidien sera également le « Klarna Catwalk », un défilé où les participants pourront défiler sur un podium et tenter de remporter des prix attractifs.
Raji Behal, responsable de Klarna pour l’Europe de l’Ouest et du Sud, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir les festivaliers à Camp Klarna cette année. Cet espace allie créativité et utilité, mêlant le ludique au pratique, tout en offrant de nombreux avantages pour enrichir l’expérience. Des kits de survie aux espaces de recharge, tout est pensé pour rendre votre week-end encore plus agréable et intelligent. »
Ce lancement marque le début d’un partenariat pluriannuel entre Klarna et le Latitude Festival, alliance qui promet de faire rayonner l’innovation dans le cadre d’une manifestation où musique, créativité et curiosité se rencontrent.
Melvin Benn, directeur général de Festival Republic, a salué cette collaboration : « Latitude a toujours été un festival où musique, créativité et curiosité se conjuguent de manière surprenante. L’expérience proposée par Klarna s’inscrit parfaitement dans cet esprit. Elle est réfléchie, ludique et contribue à l’atmosphère unique du festival, ce type de partenariat est exactement ce que nous valorisons. »
Avec « Camp Klarna », Klarna affirme sa volonté de dépasser le simple sponsoring pour s’imposer comme un acteur clé dans l’évolution de l’expérience festival, combinant innovation technologique et moments de convivialité. Une promesse d’ambiance et de découvertes à ne pas manquer cet été.
