Face à une culture professionnelle toujours plus exigeante et connectée, la marque d’aliments végétaux Gosh! prend les devants avec une campagne originale baptisée "Club Déjeuner 37 Minutes", incitant les travailleurs britanniques à retrouver le chemin de la pause déjeuner.
Imaginée par l’agence Capture Communications, cette initiative s’inscrit dans la campagne plus large de Gosh!, "Étonnamment juste végétarien". Elle repose sur un engagement clair, résumé par l’acronyme G.O.S.H. : “Levez-vous et sortez, optimisez votre santé, aimez-vous et atteignez 30 points végétaux”, un message qui mêle nutrition, activité physique et bien-être mental.
Un constat alarmant sur les habitudes alimentaires au travail
Cette campagne trouve sa source dans une étude menée pour Gosh!, révélant que seulement 36 % des salariés à temps plein prennent leur pause déjeuner quotidiennement. Plus préoccupant encore, 13 % des répondants n’accordent à ce moment qu’une seule fois par semaine.
Pour la nutritionniste Laura Tilt, partenaire de l’initiative, 37 minutes représentent la durée idéale : le temps de manger calmement, de bouger un peu, et de se ressourcer. « Nous sommes une nation qui a du mal à déconnecter pendant la journée. Une vraie pause améliore la concentration, réduit le stress, et favorise une alimentation équilibrée », explique-t-elle.
Une expérience immersive à Fitzrovia
Pour marquer les esprits, Gosh! a installé un véritable Club Déjeuner au cœur de Fitzrovia, à Londres. Dans cet espace éphémère, les visiteurs sont invités à déposer leurs téléphones, à se recentrer sur eux-mêmes, et à savourer un repas végétal préparé à base de falafels Gosh!, connus pour leur praticité, leur richesse en fibres, et leur goût savoureux.
Caroline Hughes, directrice marketing de Gosh!, insiste sur l’importance de briser la routine : « Deux tiers des Britanniques ne prennent pas leur pause complète, alors que près de la moitié considèrent qu’elle est essentielle à leur bien-être. Nous voulons démontrer que s’accorder 37 minutes de vraie pause, loin de son écran, peut transformer la journée. »
Une campagne multicanal pour sensibiliser largement
Au-delà de l’expérience physique, Gosh! active son initiative à travers une large campagne multicanal. Affichage extérieur, collaborations avec des influenceurs, contenu social media : tout est mis en œuvre pour remettre la pause déjeuner au cœur des journées de travail. L’achat média est assuré par l’agence JAA Media.
Les consommateurs peuvent également s’engager en ligne, via le site web de la marque. En s’inscrivant, ils participent à un tirage au sort pour remporter un pack d’été végétal, en phase avec les valeurs de la marque.
Avec cette opération audacieuse, Gosh! ne se contente pas de promouvoir ses produits : elle porte un message de santé publique, mêlant nutrition, déconnexion et bien-être mental, dans un monde professionnel souvent en mal d'équilibre.
