Peugeot signe une entrée en scène remarquée pour sa nouvelle 308 avec une campagne européenne qui détourne les codes classiques de la publicité automobile. Intitulée « Kittens », cette prise de parole créative transforme la ville en un univers miniature peuplé exclusivement… de chatons. Un décor faussement attendrissant, pensé comme une métaphore visuelle pour mieux révéler la vraie nature du modèle : celle d’un lion prêt à imposer sa présence.
Une fable urbaine pour installer un positionnement fort
Le film principal de 60 secondes met en scène une cité où chaque voiture prend les traits d’un petit chat. Attendrissants, dociles, presque interchangeables, ces chatons incarnent les véhicules concurrents, absorbés par une routine monotone faite d’embouteillages, de feux rouges et de sorties de garage répétitives.
Dans ce paysage feutré, l’arrivée de la nouvelle Peugeot 308 agit comme un élément perturbateur. L’atmosphère change, le rythme s’accélère. Le félin dominant se révèle, rompant la tranquillité apparente pour faire entendre sa différence. Sans discours démonstratif, le message s’impose par l’image : la 308 ne cherche pas à se fondre dans le décor, elle revendique un statut à part.
Un parti pris artistique au service de la narration
Réalisé par Julien & Quentin et produit par la société internationale HAMLET, le film repose sur un travail artisanal minutieux. L’intégralité des scènes a été tournée « in camera » sur un décor miniature construit à la main par des artistes locaux. Trente chatons ont été mobilisés pour donner vie à cette ville réduite, renforçant le réalisme et la singularité du projet.
Ce choix de production, à contre-courant des univers entièrement numériques, apporte une texture tangible au récit. Les mouvements, les lumières et les interactions contribuent à créer un univers à la fois ludique et cinématographique, où chaque détail soutient l’idée d’un modèle qui s’élève au-dessus du lot.
Une diffusion européenne multicanale
Pensée comme une campagne intégrée, « Kittens » se déploie à travers la télévision, la presse, le digital, le print et les canaux CRM à l’échelle européenne. Ce dispositif vise à installer une signature forte autour du lancement de la nouvelle 308, en conjuguant notoriété, différenciation et modernité de ton.
Disponible à la vente au printemps, la Peugeot 308 s’appuie ainsi sur une narration décalée pour renforcer son image de voiture de caractère, capable de conjuguer design, présence et confiance.
Quand la marque renoue avec son ADN symbolique
En convoquant l’imaginaire animal, Peugeot revient à l’essence même de son identité : le lion. Mais plutôt que de le représenter frontalement, la marque choisit le contraste. Dans un monde de chatons, la simple évocation du lion suffit à créer le déséquilibre. Une manière subtile de rappeler que la différenciation, en automobile comme en communication, passe parfois moins par la démonstration que par la mise en scène.
