Il y a des entreprises qui avancent dans l’ombre, et d’autres qui décident un jour de faire entendre leur voix avec éclat. C’est exactement ce qu’a fait Superprof en ce début d’année 2026.
Depuis sa création, la plateforme connecte élèves et professeurs à travers le monde sans jamais miser sur la publicité télévisée. Aujourd’hui, elle franchit un cap en lançant sa première campagne nationale avec un film publicitaire de 77 secondes, un format inhabituel qui dépasse largement les standards habituels de 30 secondes.
Un film émouvant signé Katia Lewkowicz
Pour marquer les esprits, Superprof a choisi de raconter des histoires humaines plutôt que de présenter des cours. La réalisatrice Katia Lewkowicz, reconnue pour sa sensibilité et sa narration fine, signe « Des professeurs pour toute la vie ». Le spot délaisse les clichés scolaires pour explorer la transmission et l’apprentissage à chaque étape de la vie : soutien scolaire, loisirs partagés à l’adolescence, ou encore apprentissage de la guitare ou de la cuisine à l’âge adulte.
Le film surprend par son twist émotionnel : ce n’est pas la mariée mais le futur époux qui prend des cours de couture pour sa robe de mariage. Une manière moderne et subtile d’illustrer la promesse de la marque : apprendre n’a pas d’âge. Produit par Grand Bazar, le film met en avant une idée simple mais forte : notre évolution personnelle est souvent le fruit de ce que nous apprenons des autres.
Une stratégie média digne d’un blockbuster
Le film n’est pas seulement cinématographique, sa diffusion est également ambitieuse. Orchestrée par l’agence 7kids, la campagne a débuté le 4 janvier 2026 sur TF1, France 2 et M6, juste après les journaux de 20h, ciblant ainsi les familles. Dès le 7 janvier, le spot sera également projeté dans les salles de cinéma, notamment chez UGC et au Grand Rex, offrant une expérience immersive.
Avec un budget de 1,6 million d’euros pour cette première vague, complété par une présence sur Netflix, Prime Video et les réseaux sociaux, Superprof s’impose dans tous les formats pour toucher toutes les générations et asseoir sa position de marque incontournable dans le secteur de l’éducation.
Le succès d’un modèle « bootstrap »
L’histoire de Superprof rend cette campagne encore plus remarquable. Fondée en 2013, l’entreprise est aujourd’hui présente dans 68 pays et réunit 35 millions de professeurs, sans jamais avoir levé de fonds externes. Cette indépendance financière lui permet de financer des initiatives ambitieuses comme ce film publicitaire et de promouvoir une vision de l’apprentissage durable.
Pour Wilfried Granier, cofondateur de la plateforme, il s’agit de célébrer les mentors qui nous accompagnent tout au long de la vie. Avec plus de 2000 matières disponibles, Superprof ne se limite pas à l’enseignement académique : elle encourage la curiosité et la croissance personnelle à tout âge.
Cette première campagne télévisée est plus qu’une simple publicité : c’est un hommage à l’apprentissage continu et à un modèle de réussite atypique. Après l’avoir vue, on a tous envie d’apprendre quelque chose de nouveau.
