PureGym change de ton et de territoire avec le lancement d’une nouvelle campagne audacieuse centrée sur le bien-être émotionnel plutôt que sur la performance pure. Baptisée autour de l’idée du post-workout glow, cette prise de parole met en lumière ce sentiment de bien-être immédiat et durable que procure une séance de sport réussie, et que la marque souhaite désormais placer au cœur de son identité.
Imaginée en collaboration avec l’agence McCann Manchester, la campagne s’articule autour d’un film manifeste de 60 secondes mettant en scène Glow, une entité lumineuse symbolisant l’énergie positive ressentie après l’effort. À la sortie d’une salle PureGym, ce personnage rayonnant traverse la ville en diffusant bonne humeur et confiance : sourires échangés avec des inconnus, gestes de complicité avec des commerçants, déplacements rythmés par une bande-son funk et entraînante. Une métaphore visuelle forte qui traduit l’impact du sport sur le mental autant que sur le corps.
Avec cette approche, PureGym s’éloigne volontairement des codes traditionnels de la communication fitness, souvent centrés sur la performance, les corps athlétiques et l’intimidation involontaire que ces images peuvent générer. L’objectif est clair : rendre le sport plus accessible émotionnellement, notamment pour les personnes qui ne se reconnaissent pas dans l’imaginaire classique des salles de sport. Derrière le positionnement prix attractif de l’enseigne, le message est désormais explicite : ce que les adhérents recherchent avant tout, c’est de se sentir bien au quotidien.
La campagne marque également une évolution stratégique majeure pour la marque. Diffusée dès le jour de Noël sur un large dispositif multicanal – télévision, radio, affichage, cinéma et réseaux sociaux – elle vise un public large, sensible autant à la santé mentale qu’au bien-être physique. Pour donner vie à Glow, les équipes créatives ont fait appel à des artisans spécialisés afin de concevoir un costume lumineux en fibres optiques, apportant une dimension tangible et humaine à ce personnage symbolique.
Autre élément notable : l’engagement en faveur de l’inclusion. Pour la première fois, PureGym propose une version audio-décrite de son spot télévisé, rendant la campagne accessible aux personnes malvoyantes. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus globale visant à intégrer l’accessibilité dès la conception créative, et à établir de nouveaux standards dans l’industrie publicitaire.
Déployée au Royaume-Uni, au Danemark, en Suisse ainsi qu’aux États-Unis dans une version adaptée, cette campagne ouvre un nouveau chapitre pour PureGym. En mettant l’accent sur les émotions positives liées au mouvement, la marque entend élargir son audience, transformer la perception du fitness moderne et affirmer un positionnement plus humain, inclusif et inspirant.
