Le groupe Médias et Divertissement Global s’est associé à la maison Carolina Herrera pour déployer une campagne d’affichage 3D inédite à grande échelle à Londres. Cette opération immersive accompagne le lancement de La Bomba, le nouveau parfum de la marque, présenté comme une fragrance joyeuse et audacieuse.
Déployée le mois dernier, la campagne a transformé le réseau de Transport for London (TfL) en véritable scène publicitaire. Des papillons en 3D, symboles de légèreté et d’énergie, semblaient jaillir du flacon sculptural de La Bomba directement depuis les écrans numériques. Plus de 150 panneaux d’affichage ont ainsi été mobilisés à travers le réseau de transports londoniens, offrant une visibilité massive auprès des voyageurs.
L’activation ne s’est pas limitée aux écrans classiques. Une création sur mesure a été conçue pour les écrans connectés situés à proximité des escalators, appelés « Ribbons », tandis que l’ensemble des quais de la station emblématique d’Oxford Circus a été habillé aux couleurs de la campagne. Une présence forte dans l’un des hubs les plus fréquentés de la capitale britannique.
Pour Carolina Herrera, cette prise de parole marque une étape importante. Laura Zambon, responsable senior des campagnes digitales et médias au sein de la marque, souligne que la créativité est un pilier central de leur stratégie. Selon elle, le lancement de La Bomba méritait une approche capable de donner vie à l’univers du parfum, tout en renforçant la visibilité, l’attachement et l’impact de la marque à Londres grâce à un dispositif mémorable.
Du côté de Global, cette collaboration illustre la volonté constante de repousser les frontières de l’affichage extérieur. Anto Chioccarelli, directeur de la création pour l’OOH, met en avant une campagne spectaculaire et percutante, pensée pour capter l’attention d’un public urbain souvent sollicité, tout en valorisant l’innovation créative.
TfL s’est également félicité de cette utilisation originale de ses espaces publicitaires. Chris Reader, responsable des médias commerciaux, estime que ce type d’initiative démontre la capacité des annonceurs à exploiter le réseau pour créer des expériences marquantes auprès des millions d’usagers quotidiens.
Pour prolonger l’impact au-delà des transports, Global a produit un court-métrage destiné aux réseaux sociaux. La vidéo met en scène des papillons rouges et roses en images de synthèse s’échappant des écrans du métro londonien, assurant une continuité entre l’affichage physique et l’écosystème digital.
Avec cette campagne, Carolina Herrera et Global confirment la montée en puissance des dispositifs immersifs dans l’affichage extérieur, à la croisée du marketing, du digital et de l’expérience urbaine.
