Marquer cent ans d’existence n’est pas un simple jalon dans la vie d’une marque, c’est un acte de mémoire, de transmission et de responsabilité. En janvier 2026, la maison indienne de joaillerie Bhima a choisi de célébrer son centenaire à travers une campagne publicitaire ambitieuse intitulée “Celebrating 100 Glorious Years of Trust & Purity”, conçue par l’agence Turrino.
Plus qu’un hommage à la longévité, cette campagne se présente comme une immersion sensible dans l’histoire d’une marque intimement liée à la vie de plusieurs générations. Bhima n’y est pas représentée comme un simple acteur du secteur de la joaillerie, mais comme un véritable gardien du patrimoine, porteur de valeurs profondément enracinées dans la culture indienne : la confiance, la pureté et la transmission familiale.
Le film adopte un langage universel, volontairement éloigné du discours explicatif classique. Ici, l’émotion prime sur la démonstration. Le spectateur est invité à vivre une expérience, à ressentir plutôt qu’à comprendre, à travers une narration visuelle qui puise dans l’héritage culturel du pays. Ce choix créatif permet à la campagne de dépasser les frontières du marketing traditionnel pour toucher à l’intime et au collectif à la fois.
Pour l’agence Turrino, ce projet représentait à la fois un privilège et un défi de taille. Travailler sur une communication de centenaire implique une grande justesse : respecter l’histoire sans la figer, honorer le passé tout en regardant vers l’avenir. Le résultat est un film qui célèbre non seulement une marque, mais aussi les souvenirs, les rites et les moments de vie qu’elle a accompagnés au fil du temps.
Diffusée en Inde, cette campagne s’inscrit dans le secteur de la joaillerie et illustre la manière dont les marques patrimoniales peuvent renouveler leur récit sans renier leurs fondations. À travers une seule création audiovisuelle, Bhima réaffirme sa place dans l’imaginaire collectif et rappelle que certaines marques ne se contentent pas de vendre des produits : elles racontent des histoires qui traversent les siècles.
