Commencer l’année avec un nouveau partenariat stratégique est toujours un signal fort dans l’industrie publicitaire, surtout lorsqu’il s’agit d’une marque aussi ancrée dans le quotidien que Weetabix. L’agence Mother London vient en effet de remporter le budget de la marque de céréales la plus vendue au Royaume-Uni, marquant un tournant majeur dans la communication de ce fleuron de l’alimentation.
Mother succède à l’agence BBH, qui accompagnait Weetabix depuis quatorze ans et a signé certaines de ses campagnes les plus mémorables. Cette transition s’est opérée sans appel d’offres formel, à l’issue d’une étude de marché menée par Mother, témoignant de la confiance accordée à l’agence londonienne. Cette décision s’inscrit dans la continuité d’une collaboration déjà fructueuse entre Mother et Weetabix Food Company, notamment autour de la marque Alpen.
La campagne menée par Mother pour Alpen avait marqué les esprits en ressuscitant Ralph, la mascotte emblématique mise à la retraite, et en insufflant une nouvelle dynamique à la catégorie des mueslis. Cette approche créative audacieuse avait contribué à stimuler les ventes et à renforcer l’attachement des consommateurs à la marque.
La nouvelle collaboration entre Mother et Weetabix débutera officiellement en janvier 2026. Une première campagne est attendue au printemps sur le marché britannique. L’agence aura pour mission de développer la plateforme de communication « Discovery » de Weetabix et de renforcer la visibilité de ses égéries All Stars, figures centrales de l’univers de la marque.
Francesca Theokli, directrice marketing et développement de nouveaux produits chez Weetabix, a salué le travail accompli par BBH tout en se projetant vers l’avenir : elle a souligné l’impact culturel des campagnes passées et l’énergie créative apportée par Mother sur Alpen, exprimant son impatience de voir cette même créativité s’appliquer au prochain chapitre de Weetabix.
De son côté, Katie Elliott, directrice générale de Mother, a rappelé le poids symbolique de Weetabix dans la culture britannique. Présente sur les tables du petit-déjeuner depuis des générations, la marque représente selon elle un terrain d’expression unique pour une agence créative, alliant héritage, modernité et proximité avec le public.
Ce changement d’agence intervient dans un contexte de continuité stratégique. Les campagnes emblématiques de BBH, telles que « Fuel for Big Days », « You Had Your Weetabix? » ou encore « Building Britain Bix by Bix », ont largement contribué à la croissance et à la modernisation de la marque. Karen Martin, PDG de BBH, a d’ailleurs exprimé sa fierté quant au travail accompli et a souhaité plein succès à ce nouveau partenariat.
Avec Mother aux commandes de sa communication, Weetabix amorce ainsi une nouvelle phase, misant sur une créativité contemporaine pour renforcer encore sa place dans le quotidien des consommateurs britanniques.
