À l’occasion des SEA Games 33, Nestlé MILO lance une initiative ambitieuse pour donner de la visibilité aux sports souvent négligés tels que le wushu, le kabaddi ou le sepak takraw. Baptisée « See Games Equal », cette campagne vise à célébrer la passion et l’engagement des jeunes athlètes pratiquant ces disciplines à travers le Vietnam et la région ASEAN.
Pour marquer le lancement, MILO et l’agence Ogilvy Vietnam ont rassemblé plus de 30 jeunes sportifs – accompagnés d’un cheval – pour une séance de tournage sur fond vert. Ici, pas de script ni de mise en scène : chaque enfant a pu montrer ses meilleurs mouvements, vêtus de leurs tenues d’entraînement authentiques, reflétant la fierté et l’authenticité de leurs sports. Ces performances ont ensuite été intégrées sur les emballages MILO, offrant aux jeunes athlètes la joie unique de se voir sur le produit qu’ils consomment depuis leur enfance.
Le film de la campagne a été diffusé pendant un match de football des SEA Games, moment de forte audience, afin de rappeler au public que, derrière les projecteurs du football, de nombreux autres sports luttent pour obtenir reconnaissance et visibilité. Depuis, la vidéo est projetée sur les principales chaînes de télévision et dans les cinémas du Vietnam.
Le message est clair : chaque sport mérite d’être célébré, peu importe sa popularité. Le Business Executive Officer de Nestlé MILO Vietnam, Le Bui Thi Mai Uyen, souligne : « Chaque effort compte. Peu importe le sport choisi par les enfants, il contribue à leur développement et mérite d’être reconnu. »
Tra My Nguyen, directrice générale d’Ogilvy Vietnam, ajoute : « Les générations de jeunes Vietnamiens ont grandi avec les emballages verts de MILO. Aujourd’hui, ils voient leurs propres sports mis à l’honneur. Certains de ces jeunes pourraient bien devenir les champions des SEA Games, voire des Jeux Olympiques de demain. »
Tran Ngoc Thanh, athlète vietnamien de tir à la corde participant aux SEA Games 33, témoigne de l’impact émotionnel de la campagne : « Notre discipline a toujours évolué dans l’ombre, financée et entretenue par nous-mêmes. Grâce à ‘See Games Equal’, nous nous sentons enfin vus. »
Avec cette initiative, MILO ne se contente pas de promouvoir une boisson énergisante : la marque réaffirme son rôle d’inspiration et de soutien pour tous les jeunes sportifs, quels que soient leur discipline ou leur niveau, et montre que l’égalité dans le sport commence par la visibilité de toutes les pratiques.
