Kia mise sur le cinéma et la pop culture pour renforcer l’aura de sa mobilité électrique. Le constructeur sud-coréen vient de lancer une campagne internationale en partenariat avec Netflix autour du film Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery, troisième volet de la saga à succès imaginée par le réalisateur Rian Johnson. Au cœur de cette collaboration : le Kia EV5, SUV 100 % électrique de taille intermédiaire, présenté comme un compagnon de route idéal pour une enquête pleine de rebondissements.
Dévoilée progressivement, la campagne a débuté par un teaser diffusé début décembre avant la sortie du film créatif principal intitulé The Kia EV5 x Wake Up Dead Man: A Knives Out Mystery. Le spot joue habilement avec les codes du film policier, mêlant suspense et humour, dans l’esprit de la franchise. On y retrouve le célèbre détective Benoit Blanc, incarné par Daniel Craig, confronté à une enquête annoncée comme la plus périlleuse de sa carrière.
À travers cette association, Kia ne se contente pas d’un simple placement de produit. Le véhicule devient un élément narratif à part entière, intégré dans un univers où l’intelligence, l’observation et l’innovation sont centrales. Une métaphore assumée pour la marque, qui cherche à positionner l’EV5 comme un modèle à la fois moderne, audacieux et en phase avec les attentes d’un public connecté et curieux.
Cette stratégie illustre une tendance forte du marketing automobile : s’adosser à des franchises culturelles mondiales pour toucher une audience plus large, au-delà des cercles traditionnels de l’automobile. En s’associant à une production Netflix à portée internationale, Kia renforce la visibilité de son SUV électrique tout en modernisant son image de marque.
Pour le constructeur, l’objectif est clair : accroître la notoriété de l’EV5 et créer un lien émotionnel avec les consommateurs, en proposant des expériences de marque originales et immersives. À l’image de Benoit Blanc, qui traque la vérité avec persévérance et authenticité, Kia entend s’imposer comme un acteur majeur de la transition vers l’électrique, en combinant technologie, design et storytelling.
Dans un marché de plus en plus concurrentiel, cette collaboration entre automobile et divertissement confirme que l’innovation ne se joue plus uniquement sous le capot, mais aussi dans la manière de raconter une histoire et de capter l’imaginaire collectif.
