Dans un paysage publicitaire où les campagnes de fin d’année misent souvent sur l’émotion et la nostalgie, Apple Pay a choisi une approche plus lumineuse en s’associant à l’acteur italo-américain Stanley Tucci. Ensemble, ils dévoilent une série de contenus où la cuisine, les traditions italiennes et la technologie se rencontrent pour poser une question inattendue : et si un plat de pâtes pouvait aider à rompre la solitude ?
Une campagne sociale originale centrée sur le partage
Pour cette collaboration, Stanley Tucci puise dans ses racines et dans sa passion pour la gastronomie italienne. La campagne met en lumière un problème bien réel : la solitude qui touche une grande partie des personnes âgées en Italie, particulièrement durant les fêtes. Selon l’Institut national italien de la statistique (ISTAT), près de la moitié des Italiens vivant seuls ont plus de 65 ans.
C’est dans ce contexte que Tucci sillonne une petite ville italienne, faisant ses courses, achetant des ingrédients frais et… les payant tous avec Apple Pay, quelle que soit la boutique ou la situation. Le récit le conduit ensuite à cuisiner et partager un repas réconfortant avec un groupe de nonnas, symboles vivants de la culture culinaire italienne.
Un court-métrage improvisé et plein de charme
Le premier film, dévoilé le 9 décembre sur Instagram et TikTok via les comptes de Tucci et Apple Pay, est réalisé par Floyd Russ, double lauréat des Emmy Awards. Largement improvisé, il suit l’acteur dans une succession de scènes authentiques, entre rires, imprévus et quête du plat parfait. Le véritable défi ? Réussir à satisfaire les papilles exigeantes d’une nonna italienne, réputées pour leur sens affûté des traditions culinaires.
« Puis-je… avec Apple Pay ? » : une plateforme qui éclaire avec humour
Cette collaboration s’inscrit dans la plateforme sociale lancée en 2023, « Puis-je… avec Apple Pay ? », conçue pour répondre de manière ludique et pédagogique aux interrogations des utilisateurs sur les usages du service. Chaque créateur invité répond à une question simple comme la possibilité de cumuler les points d’une carte de crédit tout en payant via Apple Pay en mêlant humour, situations du quotidien et démonstrations concrètes.
La série accueille déjà plusieurs figures suivies par des millions de fans, dont la pétillante Grandma Droniak (14,9 millions d’abonnés), le créateur Drew Dirksen (10 millions d’abonnés) ou encore l’humoriste Zach Woods (650 000 abonnés). Tous contribuent à rendre la technologie plus accessible, plus humaine, et même… plus savoureuse.
Avec Stanley Tucci, Apple Pay signe une campagne qui mêle modernité, tradition et convivialité. Une manière subtile de rappeler que, même à l’ère du paiement sans contact, rien ne remplace un bon repas partagé — surtout quand il réunit des générations autour d’un plat de pâtes fumant.
