La marque australienne Budget Direct poursuit sa stratégie publicitaire décalée avec un nouvel épisode de sa plateforme créative « Insurance Solved ». Imaginée par l’agence 303, cette série met une nouvelle fois en scène le trio désormais familier composé de Sarge, Jacs et de leur chien Chief, dans un univers cinématographique teinté d’humour et de jeux de mots.
Intitulé « Frozen », ce nouvel opus entend symboliquement « résoudre une affaire non résolue » tout en promettant de faire fondre les tarifs d’assurance. Fidèle à l’ADN de la campagne, le film combine références culturelles, narration policière et ton léger pour capter l’attention d’un large public, notamment pendant la période des fêtes.
Lancé en Australie dès le lendemain de Noël, le spot bénéficie d’un dispositif de diffusion massif. Il est programmé à la télévision, au cinéma, sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD et SVOD), en ligne, sur les réseaux sociaux, en affichage extérieur et à la radio. Un ciblage spécifique des audiences en streaming a également été mis en place, en particulier celles visionnant le second chapitre de la dernière saison de Stranger Things sur Netflix, afin de toucher les téléspectateurs en plein cœur des congés de fin d’année.
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité de « Man Cave », diffusée en août dernier, qui mettait en avant la solidité financière de l’assureur. Budget Direct y rappelait avoir versé plus de 1,5 milliard de dollars australiens d’indemnités sur les douze derniers mois, renforçant ainsi son positionnement axé sur la fiabilité et la performance.
La reconnaissance du marché ne s’est pas fait attendre. Budget Direct a été distingué à plusieurs reprises comme Assureur de l’année par des acteurs de référence tels que Moneymagazine, Canstar, Finder et WeMoney. De son côté, la plateforme « Insurance Solved » a remporté l’Or pour l’efficacité à long terme et la valeur de marque aux Effies australiens 2024, ainsi qu’un Bronze pour la croissance de marque à long terme aux Effies APAC 2025. La campagne figure également parmi les publicités préférées des Australiens, selon un classement établi par l’institut TRA.
Présent sur le marché australien depuis plusieurs années, Budget Direct propose une offre étendue couvrant l’assurance automobile, habitation, voyage, animaux de compagnie, moto et assurance vie, ainsi que des services d’assistance routière. Avec « Frozen », l’assureur confirme son choix d’une communication accessible et créative pour se démarquer dans un secteur fortement concurrentiel.
