La campagne 60 Days of Prepmas a pris fin le jour de Noël, bouclant soixante jours d’astuces et de conseils pour préparer les fêtes. Lancée le 27 octobre par Kitchen Warehouse en collaboration avec (Eastern)Block et Nova, cette initiative a livré chaque jour un nouveau spot radio, sans répétition ni interruption, transformant la préparation de Noël en un rituel quotidien.
Au cœur du dispositif se trouvait Mary Prepmas, l’assistante saisonnière alimentée par intelligence artificielle de Kitchen Warehouse. Calme, précise et légèrement condescendante, Mary guidait les auditeurs avec des conseils quotidiens, alliant organisation, réconfort et rappels subtils pour ne rien laisser au hasard.
Soixante spots radio uniques, écrits par des humains, ont été diffusés exclusivement sur Nova, chacun restant à l’antenne pendant seulement 24 heures. Selon les informations disponibles, 60 Days of Prepmas serait l’une des plus importantes campagnes radio jamais réalisées, offrant une expérience interactive et structurée à son public.
Simon Lamplough, Chief Customer Officer de Kitchen Warehouse, souligne que la campagne reflète la relation historique de la marque avec l’organisation des fêtes : « Kitchen Warehouse est l’endroit idéal pour se préparer si vous recevez cette année. Prepmas nous a permis d’apparaître chaque jour avec des conseils utiles et une touche d’humour. Les réactions et les résultats commerciaux montrent que l’équilibre a été trouvé. »
Josh Mullens, responsable de (Eastern)Block, ajoute : « L’objectif n’était pas seulement la portée. Prepmas a été conçu comme un système vivant, exploité pleinement par le potentiel de la radio : pertinence, contexte et régularité. La campagne montre comment le média peut devenir interactif, réactif et véritablement utile avant Noël. »
