À l’approche des fêtes de fin d’année, la communication de marque se teinte souvent d’émotion et de récits porteurs de sens. C’est dans cet esprit qu’AlmapBBDO a imaginé le conte de Noël de Bradesco Seguros, une campagne qui met à l’honneur la bienveillance, la compassion et la force des liens humains.
Intitulé La Découverte, ce film raconte l’histoire d’une petite fille réservée qui fait une trouvaille singulière : un crayon magique capable de donner vie aux dessins qu’elle trace. À travers son imagination, la fillette crée des personnages qui deviennent ses compagnons et l’aident à rompre avec la solitude. Peu à peu, son univers s’élargit et touche également les autres, illustrant de manière symbolique l’impact positif de l’empathie et du partage.
En s’appuyant sur les codes du conte de Noël, la campagne joue sur l’émotion et la simplicité du récit pour transmettre un message universel. La bande-son, portée par la chanson emblématique You’ve Got a Friend de James Taylor, renforce cette dimension affective et rappelle l’idée centrale de soutien et de présence dans les moments importants de la vie.
Au-delà de l’aspect narratif, cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie de marque cohérente pour Bradesco Seguros. L’assureur y affirme son positionnement comme un partenaire de confiance, proche de ses clients et attentif à leurs besoins. Selon Alexandre Nogueira, directeur marketing du groupe, ce type de campagnes humanisées permet de toucher le public avec sincérité et d’encourager une réflexion sur l’importance de l’amitié et de la solidarité, notamment durant la période des fêtes.
Déployée à l’échelle nationale sur différents canaux de communication, la campagne vise à maximiser sa visibilité tout en consolidant l’image de Bradesco Seguros. En misant sur un storytelling sensible et universel, AlmapBBDO et l’assureur rappellent que, derrière les services et les engagements, la relation humaine reste au cœur de la communication de marque.
