Pour les fêtes, Tiffany & Co. dévoile une nouvelle campagne mondiale intitulée Love is a Gift, portée par l’actrice Anya Taylor-Joy. Conçue par l’agence créative Anomaly, cette prise de parole s’inscrit dans la continuité de la stratégie narrative de la maison, qui fait de l’émotion et de l’héritage ses principaux leviers de communication.
Au cœur du dispositif, l’iconique boîte bleue de Tiffany, érigée en symbole central. Plus qu’un simple écrin, elle devient ici un espace narratif à part entière, chargé de souvenirs, de promesses et de récits intimes. Une manière pour la marque de rappeler que, depuis près de deux siècles, ses créations accompagnent des moments clés de la vie.
Un film manifeste autour des différentes formes de l’amour
Dans un film principal de 90 secondes, Anya Taylor-Joy évolue dans une ville imaginaire composée de boîtes bleues monumentales. Chacune d’elles s’ouvre comme un portail vers une histoire différente, racontant l’amour sous plusieurs angles. À Tokyo, la narration met en avant l’amour familial. À New York, l’accent est mis sur l’amour de soi. À Londres, c’est l’amour romantique qui est exploré.
La réalisation joue sur un équilibre entre glamour intemporel et esthétique contemporaine. L’univers visuel, volontairement onirique, s’appuie sur des décors physiques et une mise en scène soignée, renforçant la dimension cinématographique du film.
Un déploiement multicanal maîtrisé
Lancée fin octobre, la campagne Love is a Gift se décline sur l’ensemble des points de contact de la marque : vidéo en ligne, dispositifs digitaux payants, réseaux sociaux et espaces de vente. En complément du film principal, plusieurs formats courts de 30 secondes mettent en lumière chaque séquence urbaine, tandis qu’un montage transversal relie l’ensemble des récits.
La bande-son, issue du répertoire américain des années 1940, apporte une touche de nostalgie assumée. Ce choix musical contribue à installer une atmosphère chaleureuse et émotionnelle, en cohérence avec l’esprit des fêtes et l’ADN de la maison.
Une continuité stratégique assumée
Cette nouvelle campagne prolonge l’élan initié l’an dernier avec With Love, Since 1837, également portée par Anya Taylor-Joy. Ce précédent volet avait enregistré des performances notables, tant en termes de visibilité que d’engagement sur les réseaux sociaux, renforçant la présence digitale de Tiffany & Co.
Avec Love is a Gift, la marque poursuit son travail de valorisation de ses collections emblématiques, chacune étant associée à une forme d’amour spécifique, puisée dans ses archives. Une approche qui permet à Tiffany de revisiter son patrimoine tout en l’inscrivant dans un récit contemporain.
À travers cette campagne, la maison new-yorkaise confirme sa capacité à conjuguer héritage et modernité, en faisant de la narration émotionnelle un pilier central de sa communication de marque.
