Quarante ans après leur première collaboration, McDonald’s France et l’agence TBWA marquent leur anniversaire avec un événement qui retrace une histoire publicitaire devenue emblématique. Le lien entre la marque et l’agence fait partie de ces partenariats rares qui ont façonné durablement l’imaginaire collectif, bien au-delà des campagnes de fast-food.
L’aventure débute en 1985. McDonald’s compte alors seulement 13 restaurants en France et doit encore convaincre un public pour qui le fast-food représente une nouveauté venue des États-Unis. TBWA encore BDDP à l’époque introduit une communication pédagogique et chaleureuse, incarnée par une signature devenue culte : « Ça se passe comme ça chez McDonald’s ». Les campagnes jouent sur la simplicité et la découverte, jusqu’à montrer l’étonnement de ne pas utiliser de fourchette pour manger un hamburger.
Depuis, les modes ont changé, les restaurants se sont multipliés et la marque a profondément évolué. Mais le duo McDonald’s-TBWA a conservé son influence sur la pop culture française. Des campagnes comme Icons Only, le lancement du McFirst, les visuels minimalistes ou encore les formats courts inspirés des usages numériques sont devenus des références publicitaires, souvent reprises ou détournées, mais toujours instantanément reconnaissables.
Cette longévité repose sur une dynamique unique : la marque et l’agence ont grandi ensemble, adaptant leurs messages aux transformations sociétales, aux nouvelles attentes des consommateurs et aux évolutions de l’offre food. Une relation fondée sur la confiance, l’innovation et une exigence créative constante.
Un pop-up vintage pour raviver les souvenirs publicitaires
Pour célébrer ces 40 ans de campagnes iconiques, McDonald’s et TBWA organisent un pop-up événementiel les 22 et 23 novembre au Marché Paul Bert Serpette, au cœur des Puces de Saint-Ouen. Le choix de ce lieu emblématique du vintage n’est pas anodin : il s’agit de replonger dans la mémoire collective en revisitant objets, affiches et décors qui ont accompagné plusieurs décennies de communication.
Le Flea Market TBWA x McDonald’s sera conçu comme une boutique éphémère où les visiteurs fans de publicité, curieux, collectionneurs ou simples nostalgiques pourront parcourir une sélection de pièces authentiques, d’affiches rares, d’objets de décoration et d’une collection spécialement créée pour l’anniversaire. L’esprit du lieu se veut accessible, vivant et participatif, à l’image de la marque : ici, on touche, on fouille et on explore, loin de la mise en scène figée des musées traditionnels.
Un anniversaire tourné vers la solidarité
Au-delà de la dimension commémorative, l’événement porte également un engagement social fort. Les bénéfices générés par le pop-up seront reversés à la Fondation Ronald McDonald, qui accompagne chaque année de nombreuses familles grâce à ses Maisons de Parents situées à proximité des hôpitaux.
Cet aspect solidaire rappelle que la relation entre TBWA et McDonald’s n’a jamais été uniquement publicitaire. Elle s’inscrit dans une vision plus large, faite de responsabilité, d’engagement et de proximité avec le public. Cette célébration n’est donc pas seulement un regard vers le passé, mais une manière d’envisager la suite d’une collaboration qui continue d’évoluer avec son époque.
