La marque britannique Purdy & Figg, spécialiste des produits ménagers naturels, a frappé fort cette saison avec une campagne de Noël aussi drôle qu’efficace. Réalisée par l’agence 10 Days London, la publicité intitulée « The Scent That Stole Christmas » a conquis le public et fait exploser les ventes, atteignant un chiffre record d’un million de livres sterling en une seule journée.
Le film s’ouvre sur une scène typiquement féérique : un salon illuminé, des chaussettes suspendues à la cheminée et une douce musique de Noël. Mais très vite, la magie prend une tournure inattendue. Le Père Noël, enivré par l’arôme envoûtant de la fragrance Frankincense & Myrrh, abandonne sa tournée de cadeaux pour se lancer dans… un marathon de nettoyage. Au petit matin, pas un présent sous le sapin, mais une maison qui brille comme jamais.
« Ce n’est pas tous les jours qu’on peut réaliser une publicité où le Père Noël gâche Noël », s’amuse Jolyon White, directeur de création chez 10 Days. « Le concept repose sur une tension délicieuse : une senteur si incroyable qu’elle fait perdre la tête à Santa lui-même. C’est à la fois absurde, drôle et profondément festif. »
La force de la campagne réside dans sa production soignée et son ton décalé. Filmée dans un style cinématographique rappelant les grands classiques de Noël, la publicité est soutenue par une bande-son originale signée Dominic White, directeur musical de l’agence. Le morceau, un jazz de Noël revisité, évoque à la fois la chaleur des fêtes et l’identité contemporaine de Purdy & Figg.
Le succès ne s’est pas fait attendre : plus de 60 000 personnes se sont inscrites sur la liste d’attente pour la fragrance Frankincense & Myrrh, aujourd’hui devenue un produit culte. « Cette campagne est notre moment John Lewis », confie Rufus Neville, directeur marketing de la marque. « Elle incarne la beauté, la créativité et la joie de Noël, tout en rappelant ce qui fait l’âme de Purdy & Figg : le plaisir du propre et le pouvoir d’un parfum. »
Lancée sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, cette campagne prouve qu’avec un storytelling fort et une touche d’humour, même les produits ménagers peuvent devenir les stars de Noël.
