La marque Yaos (groupe Nestlé) fait peau neuve. Spécialisée dans le yaourt à la grecque, elle révèle une refonte complète de son identité visuelle, confiée à l’agence Logic Design. Dans un rayon où la concurrence s’intensifie et où les codes graphiques se multiplient, l’enjeu était clair : gagner en lisibilité et en impact, tout en consolidant la singularité de la marque.
Réaffirmer l’ADN méditerranéen
Logic Design a été mandatée pour revisiter l’expression visuelle de Yaos en remettant au premier plan ses piliers identitaires : l’authenticité, la qualité et l’inspiration méditerranéenne. Le nouveau territoire puise dans l’imaginaire grec, avec des clins d’œil à l’architecture des Cyclades, un travail coloriel autour des bleus emblématiques et une lumière douce évoquant la fraîcheur et l’évasion.
Un univers épuré et premium
Cette refonte insiste sur la sobriété et la clarté, deux leviers essentiels pour émerger en linéaire. La présence d’éléments identitaires, comme la cuillère dorée, apporte une touche premium et contribue à ancrer un univers immédiatement reconnaissable. L’objectif : offrir une architecture visuelle plus structurée, capable de renforcer la visibilité de Yaos et de consolider son statut de marque référente sur son segment.
“Épurer pour mieux incarner”
Pour Sandrine Foucher, Marketing and Business Director chez Logic Design, la démarche consistait à revenir à l’essentiel :
« Épurer pour mieux incarner : notre travail a consisté à révéler l’essentiel, en redonnant à Yaos une identité plus claire, plus lumineuse et surtout plus propriétaire. »
Avec cette nouvelle expression visuelle, Yaos modernise son image tout en assumant pleinement ses racines méditerranéennes, dans une stratégie où design et différenciation deviennent des leviers de croissance en rayon.
