Lancôme ouvre la saison des fêtes avec une prise de parole premium qui mise sur la nostalgie ferroviaire et le pouvoir du collectif. La marque de beauté dévoile une campagne internationale orchestrée par Damien Chazelle, qui signe une mise en scène cinématographique pensée comme une véritable expérience de marque.
Pour cette activation, Lancôme réunit une distribution rare : Julia Roberts, Aya Nakamura, Ni Ni et Isabella Rossellini, réunies à bord du Lancôme Express, un train stylisé aux codes luxueux mêlant rétro, glamour et accents steampunk. L’objectif : proposer une narration transgénérationnelle, où les égéries incarnent différentes communautés de la marque dans un même univers fédérateur.
La campagne met en avant les coffrets de fin d’année réinventés par l’artiste Safia Ouares. L’identité visuelle, inspirée de l'âge d’or du voyage ferroviaire, sert à renforcer l’idée de transmission et de partage propre à la période des fêtes. Les éditions limitées couvrent l’ensemble des parfums iconiques de la maison, dont La Vie est Belle L’Élixir et Vanille Nude, dernière nouveauté de la gamme.
Lancôme accompagne ce lancement d’un partenariat inédit avec la SNCF, déployé comme une opération de brand immersion : mobilisation des gares, visibilité élargie et rapprochement symbolique entre mobilité, voyage émotionnel et luxe accessible.
Une manière pour la marque de s’installer au cœur des déplacements de fin d’année et de renforcer sa présence dans des moments clés du quotidien.
