Trois ans après son lancement fulgurant, ChatGPT s’apprêterait à franchir une nouvelle étape majeure – et controversée – de son évolution. L’outil d’OpenAI, devenu incontournable au point de figurer aujourd’hui parmi les 40 sites les plus consultés en France, pourrait bientôt intégrer de la publicité afin de renforcer sa rentabilité.
Longtemps présenté comme une vitrine technologique, ChatGPT a explosé les attentes du secteur grâce à son adoption massive. Mais derrière ce succès se cache un coût opérationnel immense, que les abonnements actuels ne suffisent plus à compenser, surtout à l’heure où la concurrence se renforce. OpenAI semble donc déterminée à explorer d’autres leviers économiques.
Des indices dans l’application Android
Comme l’a repéré un internaute sur X et relayé par macg, le code de la version Android de ChatGPT contient désormais plusieurs références explicites à des formats publicitaires :
– annonces sponsorisées dans les résultats de recherche,
– publicités en carrousel,
– segments dédiés aux annonceurs,
– fonctions de ciblage des utilisateurs.
Ces éléments, disséminés dans le code interne, indiquent clairement que l’intégration de publicités est en préparation, même si OpenAI n’a fait aucune annonce officielle pour l’instant.
Un modèle basé sur vos données
L’arrivée de la publicité pose inévitablement la question de l’usage des données utilisateurs. ChatGPT, par nature, collecte des informations hautement personnelles à travers les conversations. Le ciblage publicitaire pourrait donc s’appuyer sur ces échanges pour proposer des recommandations sponsorisées.
L’idée la plus plausible : lorsqu’un utilisateur demande une recommandation d’achat ou un conseil, une partie des réponses pourrait être sponsorisée par une marque ou un commerçant.
Reste à savoir si cette monétisation concernera uniquement la version gratuite ou si les abonnés à ChatGPT Plus – qui paient déjà pour une expérience optimisée – seront eux aussi exposés à la publicité.
Un tournant stratégique pour OpenAI
Avec GPT-5 désormais au cœur de plusieurs offres premium, OpenAI cherche un équilibre entre innovation et viabilité économique. L’arrivée de formats publicitaires marquerait un tournant majeur pour l’entreprise, inscrivant ChatGPT dans un modèle économique proche des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux.
Mais cette évolution soulève aussi des questions : confiance des utilisateurs, gestion des données sensibles, et impact sur la neutralité des réponses.
Pour l’heure, aucune annonce officielle n’a été faite. Mais les indices techniques sont suffisamment nombreux pour laisser penser que la publicité s’apprête à entrer dans l’univers ChatGPT.
