Nescafé Dolce Gusto amorce une nouvelle étape dans sa communication avec le lancement international de sa campagne dédiée à NEO, son système café de dernière génération. Conçue par l’agence Marcel et produite par Prodigious (Groupe Publicis), la campagne repose sur un film résolument cinématographique, réalisé par Max Sherman. À l’écran, deux extraterrestres incarnés par Antoine de Caunes et Olivier Rosemberg découvrent, par hasard, ce qu’ils prendront pour une technologie avancée : la machine NEO.
Diffusé depuis le 17 novembre en France avant un déploiement international (TV, YouTube, réseaux sociaux), le film s’éloigne volontairement des codes traditionnels du secteur. Pas de scènes de dégustation policées ni de démonstrations techniques appuyées : le parti pris est celui d’une comédie SF, où deux aliens en quête de solution pour réparer leur vaisseau sont finalement « détournés » par une révélation inattendue — le café, présenté comme « le meilleur de la galaxie ». Une découverte qui les convainc même de rester sur Terre.
Le projet se distingue également par son approche craft. Sous la supervision du directeur photo Mathieu Plainfossé, Prodigious a fait appel au spécialiste Pascal Molina pour créer des automates animés nouvelle génération. Ces créatures ultraréalistes, conçues pour exprimer humour, émotion et personnalité, remplacent l’usage habituel de la 3D intégrale. Chaque plan a été travaillé pour intégrer les extraterrestres de manière organique dans des décors réalistes, renforçant l’immersion et la singularité du film.
Déclinée en formats courts (6 à 45 secondes), la campagne sera diffusée dans de nombreux marchés : France, Suisse, Belgique, Brésil, Portugal, Italie ou encore Corée du Sud. Des contenus sociaux additionnels prolongeront l’univers narratif autour des deux aliens, affirmant la volonté de Nescafé Dolce Gusto de positionner NEO comme un produit innovant, soutenu par un storytelling volontairement décalé.
