Pour promouvoir MagentaTV, son écosystème de streaming, Deutsche Telekom déploie une campagne à la hauteur d’un phénomène culturel : réunir les quatre acteurs emblématiques de Stranger Things dans un film qui recrée l’univers de la série avec une précision quasi documentaire.
Mike, Dustin, Will et Lucas se retrouvent ainsi dans un décor instantanément familier : le sous-sol de Mike.
Un hommage millimétré à la série culte
La campagne “Everything In One Place”, imaginée par adam&eveDDB Londres et Berlin, joue à fond la carte de la nostalgie. Le spot s’ouvre sur une scène typique de Stranger Things : les garçons bricolent une machine censée leur permettre d’absorber des heures de combats tirés de films des années 80, histoire de se préparer à une nouvelle expédition dans l’Upside Down.
Derrière cette reconstitution parfaite, plusieurs artisans clés de la série ont été mobilisés :
Sean Brennan, set designer de Stranger Things, a recréé plusieurs pièces iconiques, dont un coin du sous-sol jamais dévoilé à l’écran.
Lachlan Milne, chef opérateur sur les saisons 3 et 4, a assuré une photographie fidèle à l’ADN visuel de la série : ambiance rétro, lumières granuleuses, cadrages cinématographiques.
Même la machine bricolée par les garçons a été construite dans la réalité, avec plus de 300 fausses jaquettes VHS et des références authentiques comme E.T., Alien, ou Back to the Future, sous licence officielle.
Une intégration de marque subtile mais puissante
La logique de la campagne repose sur un parallèle simple : chercher tout, partout, dans les années 80… versus trouver tout au même endroit aujourd’hui avec MagentaTV.
Un message rendu crédible grâce à un travail visuel fidèle au show, renforcé par une bande-son mêlant Billy Squier et des touches musicales inspirées de la série.
Le clin d’œil le plus visible reste le logo Telekom retourné façon “Upside Down”, un twist graphique déployé en TV, social et retail. Même le jingle sonore a été revisité pour coller à l’univers synthé de Stranger Things.
Une opération européenne à grande échelle
La campagne sera visible jusqu’au 31 décembre sur l’ensemble des canaux : TV, VOD, DOOH, radio, social, digital et POS.
Elle sera déployée dans sept pays européens : Allemagne, Autriche, République tchèque, Slovaquie, Hongrie, Croatie et Grèce.
Avec cet hommage ambitieux, Telekom ne se contente pas d’exploiter une licence célèbre : la marque crée un véritable pont émotionnel entre un phénomène de pop culture et la promesse de MagentaTV, celle de réunir “tous les mondes en un seul”.
